（49页PPT）道某著名企业前期提案.pptVIP

包装设计考虑点营销考虑对公司管理：认知（颜色大小设计）印象（态度）对零售商：在货架上陈列特性、容价格标签、纸盒包装的品质、容纸盒、防止被偷窃。对消费者：消费者的方便性、容、容、作用说明书、再使用性。情报性：使用说明书、有效期、产品使用方法、保证、营养成分。保护产品：防止污染、防止损坏、展示寿命、气候影响、安全、光线影响。经济因素：材料成本构造、成本增加或减少人力库存。装运与库存成本。损坏产品退还。货款与折让、原料的实用性、所需的设备。环境因素：生态环境、回收能力、对污染影响、社会压力、法律的压力、竞争、对自然资源的影响。口味有五种风味组成大众口味野菜口味海鲜口味透明风味火锅风味野菜味特色风味火锅味原料筛选食品原料选择标准：专类专料（此部分有米西公司负责）1．：选择使用一个地方的精品“面”，以保持饺子口味不变。2：选择使用一个地方的精品“油”，以保持饺子口味不变。3．：选择使用一个地方的精品“馅料”，以保持饺子口味不变。4．：选择使用一个地方的精品“矿泉水”，以保持饺子口味不变。（以上根据试销量配备储存原料）饺子面馅水油卖点提炼卖点：待产品名某省市饺子品种确定后才能定。例如：老北京饺子，200年前老味道，专门选料选地，选水，选面，特有的一种北京味。例如：北京饺子王，皇宫里专用，独门制作手艺。例如：米西饺子，50道手艺作出来的，50种选料。例如：万龙洲饺子，由以前皇宫御厨后人制作。支持点支持点：待产品名某省市饺子品种确定后才能定。例如：IS90002认证绿色食品消费协会推存健康食品等等称号。老北京300年定价“高”“中”“底档”：待产品名某省市饺子品种确定后才能定.广告部分广告策略：待产品名某省市饺子品种确定后才能定。核心广告语：待产品名某省市饺子品种确定后才能定。应用广告语：待产品名某省市饺子品种确定后才能定。广告片：30秒功能篇15秒形象篇5秒单一诉求篇（以上待产品名某省市饺子品种确定后才能定）平面广告：待产品名某省市饺子品种确定后才能定。VI导入LOGO标识VI应用系统VI导入期：定于2002年8之前以上内容待产品名某省市饺子品种确定后才能定口味识别以上内容待产品名某省市饺子品种确定后才能定市场推广某省市新闻发布会时间：2002年8月1日----15日期间发布地点：北京新大都酒店多功能厅支持人：要求请名人主持新闻主题：123…..要求不同报纸不同主题现场活动流程：要求有调节气氛的小节目表演（如厨师表演记者经销商现场品尝等）参加人员：经销商40人、记者40人。媒体选择：北京晚报、北京青年报、京华时报、中国经营报（主要给经销商看）妇女杂志、家庭主妇杂志、等等老太太、家庭妇女爱看的报纸预算：5万水准10万水准20万水准100万水准不等共选择。（以上具体方案待签定代理合同后制定）二、中秋某省市活动目的：借助中秋佳节时机，呼应某省市品推广。任务：在中秋前期消费者购物热潮当中，用实效促销把水饺的卖点推销传播给消费者为以后的销售打下良好的基础。主题：中秋买老北京饺子赠送月饼大礼包。时间：2002年8月15日------9月23日中秋节卖点：待产品名某省市饺子品种确定后才能定支持点：待产品名某省市饺子品种确定后才能定活动方式：待定。宣传方式：1.某省市某省市附近的