2025年天府可乐营销策划.pdfVIP

博观而约取，厚积而薄发。——苏轼

天府可乐营销策划

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

编号：

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市场营销课程设计

设计题目:天府可乐营销策划

单位（系别）：工商管理

学生姓名：

学号：209

班级：

专业：财务管理

填表时间：2016年12月

重庆邮电大学移通学院教务处制

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

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1

百川东到海，何时复西归?少壮不努力，老大徒伤悲。——汉乐府

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2

非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮

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3

博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。——《礼记》

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一、营销策划背景

企业和产品的介绍

1.

重庆天府可乐集团公司是上个世纪80年代中国八大饮料厂之一，1994年与

百事可乐合资。重庆天府可乐集团公司于2009年着手向百事“索回”品牌，2010

年天府可乐通过司法追讨等途径，向百事公司讨回了天府可乐的配方、生产工

艺和品牌，2013年再夺回商标。

1936年重庆美华汽水厂诞生，主要生产青鸟汽水，后曾更名为中国汽水厂、

重庆冰厂、重庆饮料厂等。

1980年以天然中药成分构成的天府可乐配方诞生。

1981年天府可乐品牌面世且迅速成为享誉川渝的特产。

1985年被国务院机关事务管理局定为国宴饮料，被誉为“一代名饮”。

1988年更名为中国天府可乐集团公司，下属灌装厂达108个，在中国可乐

市场占有率达75%，创产值3亿多元，利税达6000多万元。

1990年在莫斯科建立灌装厂，日本风间株式会社主动代理，在美国世贸大

厦设立公司，专销天府可乐。中国产可乐一举打入可乐型饮料的鼻祖国美国市

场……

1994年天府可乐与百事可乐合资，市场几乎看不到天府可乐产品。

2008年天府可乐集团开始追讨天府可乐配方及制作工艺归属权。

2010年成功拿回配方及工艺。

2013年天府可乐系列商标回归。

2014年纳入重庆市属国有重点企业面向非公经济合作项