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2025年年轻宝妈电动车出行白皮书

一、研究背景与宝妈群体画像

1.1调研背景与目标设定

随着“她经济”的持续崛起，年轻宝妈群体已成为两轮电动车市场的重要消费驱动力。2025年最新数据显示，26-35岁年轻宝妈占母婴消费群体的核心比例，其中一线城市家庭月收入集中在5001-15000元的占比达51.9%[1][5]。这一群体在育儿观念上秉持科学健康理念，同时面临通勤、育儿、家务等多重角色叠加的出行需求，其消费行为呈现出鲜明的场景化特征与功能偏好[7]。本白皮书旨在通过定量问卷与定性访谈相结合的研究方法，系统解析该群体在电动车消费决策、使用痛点及未来需求三个维度的行为逻辑，为行业提