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2024年6月第15卷第12期

云南省消费者森林生态产品支付意愿及影响因素分析

黄小纯

西南林业大学经济管理学院，云南昆明650233

摘要：消费者的支付意愿是森林生态产品价值实现的现实基础。基于628名云南省消费

者的调查数据，通过二元Logistic回归模型，分析出影响消费者支付意愿的关键因素与不愿支

付原因。结果表明：受教育水平、个人月收入、对森林生态产品的重要性认识及对森林生态文

化产品的了解程度显著正向影响消费者的支付意愿；责任归属认知和个人经济情况是消费者

选择不愿为森林生态产品支付的主要原因。据此提出以下建议：以政府补偿为主来实现森林

生态调节产品价值，森林生态物质产品主要利用市场交易中的生态认证和产业融合等方式实

现价值，森林生态文化产品需要政府财政扶持与市场交易机制的协同作用来共同促进其价值

的实现。

关键词：

森林生态产品；支付意愿；影响因素；生态经济

中图分类号：文献标志码：文章编号：

F327A1674-7909（2024）12-33-5

DOI：10.19345/ki.1674-7909.2024.12.007

0引言投入供给，并由森林生态系统自然产生，对周围环

境具有显著正面影响的自然要素［5］。而广义的森林

在习近平生态文明思想的指引下，生态产品价

生态产品的概念是指以森林资源为载体，通过生态

值实现成为重要议题。森林生态产品是生态产品

调节和人为管理等方式，提供的各类满足人们需要

的重要组成部分［1］，其价值实现对于推动经济与环

的产品和服务的总称［6］。基于此，此研究将森林生

境保护协调发展具有重要意义。当前，森林生态产

态产品定义为基于森林生态系统服务而形成的供

品的供给水平不足以充分满足人们的需求，且森林

人们消费的最终商品和服务，具体包括森林生态调

生态产品价值实现仍面临市场机制尚不完善、生态

节产品、森林生态物质产品和森林生态文化产品3

［2-3］

补偿标准不统一、价值核算体系不规范等问题。

类。二是森林生态产品特性及价值实现理论的研

了解消费者的支付意愿及其影响因素可以有效地

究。在明确界定森林生态产品概念的基础上，合理

为森林生态产品的供给提供发展方向，对推动森林评估价值是实现价值的前提［7］。效用价值论认为，

生态产品价值实现具有重要意义。产品的价值由产品本身的效用价值、稀有程度和消

森林生态产品价值实现得到了国内外学者的费者主观价值感受共同决定。森林生态产品作为

广泛关注，研究主要集中在4个方面。一是森林生公共生态产品，既具有正外部性和稀缺性［8-9］，又具

态产品内涵的界定。国内研究中表达的“生态产有提供调节气候、涵养水源、旅游观光、教育科研等

品”在国外多用“生态系统服务”表示。生态系统服多重效用，这些效用直接关系人类社会的福祉与可