2025年丰田卡罗拉汽车策划案.pdfVIP

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。——刘备

丰田卡罗拉汽车策划案

丰田卡罗拉汽车营销策划案

策划人:黄叠丽

··:2025年12月10日

目录

一、公司简介

二、项目背景

三、产品分析(车型介绍)

四、竞争对手分析

五、消费者特征描述

六、消费者分析总结

七、广告战略与策略

公司简介:

日本丰田汽车公司(ToyotaMotorCorporation)，简称丰田(TOYOTA)，是一家

日本汽车制造公司，属于三井财阀。丰田汽车公司自2008年开始逐渐取代通用汽

车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商，其旗下的品牌主要包括凌志、丰

田等系列高中低端车型等。2012年共售973万辆车，2013年度预计生产1010万辆

汽车，是第一个达到年产量千万台以上的车厂。而丰田亦是雷克萨斯、斯巴鲁品牌

的母公司及富士重工的最大股东。2012年10月10日，丰田宣布在全球召回743

万辆汽车，涉及其品牌下大部分车型;11月，丰田在华称谓由“丰田中国”改为

“中国丰田”。2014年1月23日，丰田在2013年全球销量达到998万辆，稳居

世界第一;4月9日，丰田在全球召回639万辆车。[1]2015年9月4日，日本丰田

以铜为镜，可以正衣冠；以古为镜，可以知兴替；以人为镜，可以明得失。——《旧唐书·魏征列传》

汽车公司宣布，他们会在未来5年内斥资5000万美元建研究中心研发智能汽车;9

月，丰田在美国召回42.35万辆RAV4多功能运动型车。

中文名称

丰田

外文名称

TOYOTA、豊田

公司类型

股份有限公司

所属产业

汽车制造

总部地点

日本丰田市、东京都

创始人

丰田喜一郎

成立时间

1933年9月

年营业额

18兆9,936亿日元

员工人数

65万(2012年)

网站

注册资金

3,970亿日元主要业务

汽车、金融、能源

古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼

主要车型

卡罗拉、凯美瑞、汉兰达、皇冠

旗下品牌

雷克萨斯、赛恩、斯巴鲁、日野等

国内事业部

一汽丰田、广汽丰田

营业收入

2522亿美元，2015年

世界五百强

排名第8(2013年)

销量排名

世界第一(2013年，998万辆)

现任社长

丰田章男(Akio,Toyoda)

主要市场

北美、中东、东南亚等

丰田中国口号

车到山前必有路，有路必有丰田车

项目背景:

一汽丰田卡罗拉随着人们生活水平的提高，人们对生活的质量也有了新的要

求。现代人以汽车、房子、保险作为高质量生活的三大标准。尤其是汽车，它作为

一种高档的生活标志，