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2025年品牌形象推广效果评估可行性报告
一、项目概述
1.1项目背景
随着市场竞争格局的深化与消费者需求的多元化，品牌形象已成为企业核心竞争力的关键组成部分。近年来，国内品牌推广活动呈现规模扩大、形式创新的趋势，企业年均营销投入占营收比例持续攀升，2023年已突破15%。然而，品牌形象推广效果的量化评估仍面临诸多挑战：传统评估方法过度依赖单一销售指标，难以全面反映品牌认知、情感联结等长期价值；数字化环境下消费者触点碎片化，数据采集与分析的复杂性显著增加；部分企业缺乏科学的评估体系，导致推广资源分配效率低下，品牌建设与市场需求脱节。
2025年作为“十四五”规划收官与“十五五”规划启动的
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