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1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值目录1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析第一章品牌概论

鞋服品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚

第一章品牌概论1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析

1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析1.3.3.1SWOT分析法的基本概念SWOT分析是品牌传播战略策划的第一个步骤，该分析所要关注的4个要素是影响产品或品牌的企业内部优势或劣势，企业在外部环境的变化过程中所面对的机会或威胁。关于SWOT分析法，我们从两个维度展开，第一个维度SWOT的基本概念第二个维度SWOT分析工具的使用方法

1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析1.3.3.1SWOT分析法的基本概念第一个维度，SWOT的基本概念。关于SWOT的界定(1)优势与劣势分析SW其内部要素是指企业自身可以控制的变量。包括企业的研发技术，专利分销渠道，产品覆盖面，定价策略，品牌定位，品牌知名度，财务实力，品牌形象，企业声誉，企业文化等。(2)机会与威胁分析OT外部要素是指企业难以控制或无法控制的事情，包括竞争活动相关法律和政策，企业所处社会经济环境和市场环境的变化等以下是SWOT的分析模板(3)整体分析从整体上看，SWOT分析可以分为两部分，第一部分为优势和劣势，主要用来分析内部条件，第二部分为机会和威胁，主要用来分析外部条件。利用SWOT分析方法可以找出对自己有利的，值得发扬的因素以及对自己不利的要避开的因素，发现存在的问题，找出解决办法，并明确以后的发展方向。

1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析1.3.3.1SWOT分析法的基本概念第二个维度，SWOT分析工具的使用方法。第一个步骤,以目标消费者为中心展开分析。企业的营销传播管理人员在运用SWOT分析工具时应以消费者为中心。以消费者成本便利和沟通的观点思考和解决问题。第二个步骤，排列SWOT要素的先后次序。第一，如果企业所面对的威胁或