解构与重塑：NN百货品牌形象的影响因子与提升路径探究.docx

解构与重塑：NN百货品牌形象的影响因子与提升路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与数字化快速发展的当下，零售行业历经着深刻变革，呈现出蓬勃发展的态势。据中研普华研究院的《2024-2029年中国零售行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》显示，2024年新零售市场增长势头强劲，复合年增长率达3.9%。中国零售市场总值从2018年的37.8万亿元攀升至2022年的44万亿元，年均增长率同样为3.9%，预计到2028年将突破67万亿元。其中，网络零售作为新零售的重要分支，已占据中国零售市场约20.1%的份额，2023