培训课件 -超级符号与视觉锤.docx

超级符号与视觉锤

超级符号和视觉锤存在一些交集，但两者的价值作用和展现形式有所不同：

a)应用范围不同：视觉锤的概念和应用范围更宽泛；超级符号可以是视觉锤，比如APPLE被咬掉一口的苹果即是品牌Logo，也能当作品牌视觉锤；但视觉锤却不一定是Logo，比如可口可乐的瓶身是视觉锤，但却不是品牌Logo。

b)记忆难度不同：视觉锤一般比较醒目具有很强的视觉冲击力，同时能让人产生一种熟悉感，容易被人所记住。比如天猫的猫头巨大而醒目，是为了制造强大的视觉冲击效果，而猫本身也是日常生活中熟悉的动物。

c)功能价值不同：超级符号主要承担品牌识别作用，视觉锤传达的信息层次更