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企业品牌形象识别系统（BI）设计手册通用工具模板

引言

企业品牌形象识别系统（BI）设计手册是品牌视觉表达的“宪法”，通过标准化规范保证品牌在不同场景下传递一致的形象与价值。本手册涵盖品牌基础要素、应用场景、执行规范及管理工具，帮助企业构建系统化、可落地的品牌视觉体系，助力品牌认知度与专业度提升。

一、适用场景与价值体现

（一）新品牌初创期：从零构建统一视觉体系

适用于刚成立的企业或新推出的子品牌，需通过BI手册明确品牌核心视觉符号（标志、色彩、字体等），建立差异化视觉记忆点，避免初期物料设计混乱，快速形成品牌辨识度。

（二）品牌升级迭代期：优化现有形象并规范延伸

适用于品牌战略调整、视觉形象升级（如标志简化、色彩体系优化）的企业，需通过手册更新旧规范，明确新旧形象过渡方案，保证升级后物料（如包装、宣传品）符合新标准，避免视觉断层。

（三）多业务协同期：统一子品牌与集团品牌关系

适用于集团化企业或拥有多产品线的公司，需通过BI手册明确主品牌与子品牌的视觉关联规则（如标志组合方式、色彩共享比例），保证各业务单元既保持独立性，又传递统一的品牌基因。

（四）跨部门协作期：保证物料制作一致性

适用于市场部、设计部、行政部等多部门协同场景，通过手册提供标准化设计依据，减少沟通成本，避免不同部门或外部供应商（如印刷厂、设计工作室）因理解偏差导致的视觉不统一问题。

二、BI设计手册构建全流程指南

步骤1：前期调研与品牌定位——明确“品牌是谁”

目标：通过内外部调研，提炼品牌核心价值与视觉方向，为后续设计提供依据。

操作说明：

市场环境分析：研究行业头部品牌的视觉特征（如科技类品牌多用冷色调、几何图形；消费类品牌多用暖色调、柔性曲线），避免同质化，寻找差异化切入点。

目标受众洞察：通过问卷、访谈等方式知晓目标客群的年龄、审美偏好、触媒习惯（如年轻群体偏好动态化、简约化设计；传统行业需兼顾稳重感与时代感）。

企业内部访谈：与高层管理者、核心业务部门沟通，明确品牌战略定位（如“高端专业”“年轻活力”“亲和可靠”）、核心业务属性及企业文化关键词（如“创新”“务实”“共赢”）。

输出成果：《品牌定位调研报告》，包含品牌核心价值、视觉调性关键词（如“科技蓝”“简约风”“轻质感”）、竞品视觉分析对比表。

步骤2：品牌核心要素设计——构建“视觉证件号码”

目标：将品牌定位转化为可识别的视觉符号，包括标志、标准字、标准色、辅助图形四大核心要素。

操作说明：

标志设计：

类型：分为图形标志（如苹果的苹果图形）、文字标志（如微软的Microsoft）、组合标志（如的图形+HUAWEI文字），需根据品牌特性选择；

版本：设计横版（适用于常规场景）、竖版（适用于空间受限场景，如名片左上角）、单色版（适用于单色印刷工艺，如钢印、雕刻）；

原则：简洁易记（避免过多细节）、可延展（适应从手机图标到户外广告的大小变化）、关联品牌属性（如环保品牌多用绿色、自然元素）。

标准字体：

中文字体：选择1-2款主字体（如标题用“思源黑体Bold”，用“思源宋体Regular”），避免使用生僻字体；

英文字体：与中文字体风格统一（如无衬线字体搭配无衬线英文字体）；

版权：优先使用免费商用字体（如思源系列、普惠体），如需使用付费字体（如Helvetica、方正字体），需采购授权。

标准色系：

主色：1-2种（如腾讯蓝#0052D9，可口可乐红#ED1C24），用于核心场景（标志、标题、主视觉）；

辅助色：3-5种（如浅灰、浅蓝、米白），用于背景、分割线、次要信息；

定义：明确潘通色号（PANTONE，用于印刷）、RGB值（用于数字媒体，如官网、APP）、CMYK值（用于印刷品，如宣传册）。

辅助图形：

来源：从标志中提取元素（如线条、几何形状）或品牌关联符号（如咖啡品牌的咖啡杯纹理、科技品牌的电路板线条）；

作用：丰富视觉层次，增强品牌记忆点（如NIKE的Swoosh辅助图形应用于包装、背景墙）。

输出成果：《核心要素设计稿》，包含标志多版本文件（/EPS/PNG）、标准字体展示、色卡（潘通+RGB+CMYK）、辅助图形应用示例。

步骤3：基础系统规范制定——明确“视觉使用规则”

目标：为核心要素制定标准化使用规范，避免误用，保证视觉一致性。

操作说明：

标志使用规范：

最小尺寸：规定标志在不同场景下的最小显示尺寸（如印刷品不小于8mm，数字媒体不小于80px×80px），保证细节清晰；

安全间距：标志周围需留出“空白安全区”（通常为标志高度的1/2-1/5），避免与其他元素拥挤；

禁用形式：列出禁止行为（如拉伸变形、倾斜旋转、拆分元素、改变颜色、添加阴影/描边等）。

色彩使用规范：

主色应用：明确主色的使用场景（如仅用于标志、标题、按钮，占比不超过画面的30%）；

辅助色搭配：规定主色