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不飞则已，一飞冲天；不鸣则已，一鸣惊人。——《韩非子》

市场调查与预测

第一篇：市场调查与预测

市场调查与预测

概念：

市场调查就是为解决某项产品的营销问题而有计划、有计划地对

市场进行具体的了解、搜集市场信息资料，认识市场的运行状况和运

行机制的过程和工作。

市场调查的特征：（1）市场调查具有较强的针对性；（2）市场

调查具有普遍性；（3）市场调查具有科学性；（4）市场调查的结果

具有某些不确定性；（5）市场调查具有时效性

市场调查的作用：（1）市场调查为企业决策提供依据；（2）市

场调查有助于吸收最新科学技术和先进管理经验；（3）市场调查能使

企业在竞争中占据有利地位，赢得竞争优势。市场询问调查法：是指

通过询问的方式向被调查者了解情况的一种调查方法。

访问调查法：是根据市场调查的目的、要求和调查对象的特点，

采用直接接触对象的方法取得第一手资料的一种调查方法。

邮寄问卷调查法：是指通过邮寄或其他方式将调查问卷送至被调

查者手中，由被调查者自行填写，然后将问卷返回的一种调查方法。

邮寄问卷调查法的程序：（1）设计问卷；（2）预调查；（3）正

式调查；（4）补充调查

网络询问调查法的分类：（1）网上调查问卷法；（2）网上问题

讨论法；（3）网上行为观察法市场观察调查法：是指通过对被观察

对象的秘密观察，而非公开地提问和交流来进行市场调查的方法

市场观察调查法的优点：（1）直观，可靠（2）简单，易行，费

用低廉（3）时效性长（4）隐蔽性好（5）实效性强

市场观察调查法的缺点：（1）深度不够，限制性比较大（2）限

制性比较大

市场试验调查法：是指通过小规模的实验来了解企业产品对社会

需求的适应情况，以测定各种经营手段取得效果的市场调查方法。

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

市场抽样调查：它是指从市场母体中抽取一部分作为样本，对抽

取的样本进行普查，并以样本的调查结果推断市场母体状况的一种调

查方法。

调查问卷的结构;（1）前言（2）主体（3）结束语（见书117页）

趋势外推法：是根据经济变量的时间序列数据资料，揭示其发展

变化规律，并通过建立适当的预测模型，推断其未来变化的趋势。

市场调查报告的基本要求：（1）要明确报告的目的和阅读对象；

（2）报告内容要客观、准确、完整；（3）报告外观要正规且专业化

市场调查报告的基本格式：（1）调查报告的题目（2）调查报告

的目录和摘要（3）调查报告的正文（4）调查报告的附录文件

第二篇：市场调查与预测

一、按市场调查的目的分类

1、探测性调查

是指当市场情况不十分明确时，为了发现问题，找出问题的症结，

明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的调查。目的

在于发现想法和洞察问题，常常用于调查方案设计的事前阶段。

2、描述性调查

是指对需要调查的客观现象的有关方面所进行的正式调查。它主

要描述调查现象的各种数量表现和有关情况，为市场研究提供基本资

料。其目的在于描述总体的特征和问题，其调查的结果是结论性的、

正式的。

3、因果性调查

是指为了探测有关现象或市场变量