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品牌定位计划考试题及答案

姓名：__________班级：__________成绩：__________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.品牌定位的核心是（）

A.产品特点

B.目标市场

C.品牌形象

D.竞争对手

答案：B

2.以下哪项不属于品牌定位的要素（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌价格

答案：D

3.品牌定位的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌美誉度

C.占据消费者心智

D.扩大品牌市场份额

答案：C

4.在进行品牌定位时，首先要做的是（）

A.市场调研

B.确定品牌定位策略

C.设计品牌形象

D.制定品牌传播计划

答案：A

5.品牌定位要考虑的因素不包括（）

A.企业自身实力

B.消费者需求

C.行业发展趋势

D.品牌历史

答案：D

6.品牌定位的差异化策略是指（）

A.与竞争对手形成差异

B.突出产品价格优势

C.强调品牌服务质量

D.打造独特的品牌形象

答案：A

7.品牌定位的情感策略是通过（）来吸引消费者。

A.产品功能

B.品牌故事

C.促销活动

D.品牌包装

答案：B

8.品牌定位的文化策略是将（）融入品牌。

A.企业文化

B.地域文化

C.行业文化

D.以上都是

答案：D

9.品牌定位要保持（），避免频繁变动。

A.稳定性

B.创新性

C.灵活性

D.适应性

答案：A

10.品牌定位的传播渠道不包括（）

A.广告

B.公关活动

C.产品包装

D.员工内部培训

答案：D

11.品牌定位的目标受众是（）

A.所有消费者

B.潜在消费者

C.现有消费者

D.目标市场的消费者

答案：D

12.品牌定位要与（）相匹配。

A.产品质量

B.品牌价值

C.市场需求

D.企业战略

答案：D

13.品牌定位的USP理论强调（）

A.独特销售主张

B.品牌个性

C.品牌形象

D.品牌文化

答案：A

14.品牌定位的STP理论包括（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、目标市场确定、品牌定位

C.市场分析、目标市场定位、品牌传播

D.市场细分、目标市场定位、品牌形象设计

答案：A

15.品牌定位的视觉识别系统不包括（）

A.品牌标志

B.品牌色彩

C.品牌口号

D.品牌应用系统

答案：C

16.品牌定位的听觉识别系统包括（）

A.品牌音乐

B.品牌广告语

C.品牌名称

D.以上都是

答案：D

17.品牌定位的行为识别系统是指（）

A.企业员工的行为表现

B.品牌的市场行为

C.品牌的传播行为

D.以上都是

答案：D

18.品牌定位要通过（）来实现。

A.品牌传播

B.品牌体验

C.品牌管理

D.以上都是

答案：D

19.品牌定位的评估指标不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌价格

答案：D

20.品牌定位的调整要基于（）

A.市场变化

B.企业战略调整

C.消费者需求变化

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的方法有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.情感定位

D.文化定位

答案：ABCD

2.品牌定位的原则包括（）

A.以消费者为中心

B.差异化

C.个性化

D.动态调整

答案：ABCD

3.品牌定位的步骤包括（）

A.市场调研

B.目标市场选择

C.品牌定位策略制定

D.品牌定位实施与传播

答案：ABCD

4.品牌定位的传播方式有（）

A.广告传播

B.公关传播

C.口碑传播

D.社交媒体传播

答案：ABCD

5.品牌定位的视觉要素包括（）

A.品牌标志

B.品牌色彩

C.品牌字体

D.品牌包装

答案：ABCD

6.品牌定位的听觉要素包括（）

A.品牌名称

B.品牌广告语

C.品牌音乐

D.品牌声音标识

答案：ABCD

7.品牌定位的行为要素包括（）

A.企业员工行为

B.品牌服务行为

C.品牌活动行为

D.品牌社会责任行为

答案：ABCD

8.品牌定位的竞争优势可以体现在（）

A.产品功能

B.品牌形象

C.品牌文化

D.品牌价格

答案：ABC

9.品牌定位的市场细分标准有（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：ABCD

10.品牌定位的目标市场策略有（）

A.无差异营销策略

B.差异性营销策略

C.集中性营销策略

D.多元化营销策略

答案：ABC

三、判断题（每题1分，共10