2025年个人护理类目指南报告-Shopee.pptxVIP

●品类概况

●细分类目解析

○口腔护理

○按摩及理疗设备

○女性护理

○成人纸尿裤

○眼部护理

●附录

○各站点认证要求及售卖政策

○各站点用户画像;;;;

客单价增长率;;;;;

2025;;

●牙膏和电动牙刷的市场需求大,牙线、手动牙刷和漱口水也有较大市场

●牙膏注重美白、防蛀、抗敏、牙龈护理等功效,声波型电动牙刷+替换刷头组合受欢迎;;;;;;;;;;;;;;;;;;●消费者重视体验与临床/专业背书,按摩椅、家用理疗设备偏好高品质与安全设计

●筋膜枪、肩颈/头部/腿部/眼部按摩仪热销,拔罐/热敷/刮莎等方式受欢迎;;;;;;;;

2025;;

价位段中等,集中在3mm9美金各价位段产品均有市场价位段偏高,集中在3-9美金

●消费者注重专业与医师/药师背书的产品,强调产品安全和成分透明

●卫生巾市场庞大,功能性卫生巾(护肤/抗菌/保湿)受欢迎,卫生棉条近年接受度和销量提升快,私密洗液和乳膏也有一定增长;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;

价位段偏低,集中在2mm3美金各价位段分布比较均衡价位段偏高,集中在5-20美金区间

20+的高价产品也有一定市场

●消费群体主要为18-44岁女性,对于价格较为敏感,多采用本地模特

●高舒适度的日抛半年抛美瞳受欢迎,以韩系自然风的灰棕色系为主,彩色美瞳也