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《休闲农业与乡村旅游》

主讲：田怀龙项目开发规划——休闲农业与乡村旅游项目规划三大要点

目录0102资源与特色挖掘功能与业态布局03品牌与市场推广

01资源与特色挖掘

（一）挖掘地方特色资源休闲农业与乡村旅游的核心在于“特色”，特色资源是项目的核心竞争力。项目规划需要充分挖掘当地的自然景观、历史文化、民俗风情、农业产业等资源，将其转化为旅游吸引力。

（一）挖掘地方特色资源以花卉产业为核心，融合自然景观与民俗文化，打造“花乡农居”等五大特色景点，深挖花卉文化开发赏花、农事体验等旅游项目，吸引大量游客。成都“五朵金花”是休闲农业与乡村旅游典范

文化是休闲农业与乡村旅游的灵魂。项目规划需深度挖掘地方文化，融入景观、活动与产品开发。台湾宜兰县三星乡以大葱为特色，通过产业融合开展大葱采摘、手工艺品制作等体验活动，推出大葱特色美食，既丰富游客体验，又提升项目文化价值。（二）文化内涵的深度挖掘

02功能与业态布局

合理的功能分区和业态布局是项目成功的关键项目规划需要根据资源特色和市场需求，设计多样化的功能分区和业态。（一）功能分区与业态设计

福田本草休闲农业产业园以中草药特色农业产业为核心，围绕“福”字主题，规划了“福乐·花田游憩体验区”“福业·本草田园互动区”“福源·养生度假区”等功能分区。其中，“福乐·花田游憩体验区”以游憩观光和亲子体验为主，设计了药花园、药果园、药菜园等主题游园；“福业·本草田园互动区”则以中草药种植和研学为主，拓展了农业生产观光、科普教育、种植认养等功能。（一）功能分区与业态设计

休闲农业与乡村旅游项目需注重产业链延伸与协同发展通过产业融合提升综合效益。如江苏溧阳市竹箦镇整合自然、农业、文化资源，打造集休闲观光、林果采摘、民宿度假、文化体验于一体的乡村旅游区，既丰富游客体验，又带动农民增收。（二）产业链延伸与协同发展

03品牌与市场推广

品牌是休闲农业与乡村旅游项目的“名片”，需突出特色优势实现差异化定位浙江嘉善打造“嘉善葡萄”“嘉善草莓”等农产品品牌，结合乡村旅游，既提升农产品附加值，又增强项目吸引力，吸引大量游客。（一）品牌建设与差异化定位

有效的市场推广是项目成功关键需制定科学营销策略，多渠道宣传。云南保山金竹林乡村休闲度假区借助互联网、社交媒体及线下活动推广，结合民俗文化举办“金竹文化节”等特色活动，通过多元化营销提升项目知名度，增强游客参与感，吸引大量客流。（二）市场推广与营销策略

课程小结01通过深度挖掘地方特色资源，合理设计功能分区和业态布局，加强品牌建设和市场推广，可以有效提升项目的吸引力和竞争力，为乡村振兴和乡村旅游发展提供有力支持。

请同学们思考一下结合资源、功能、品牌三大要点，设计一套可持续发展评估指标（如生态扰动率、业态创新度、品牌辐射范围），并说明数据采集方法。课程思考

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