鞋类品牌策划与营销-主讲人殷玉静 蒋振刚-1761014102980.pptxVIP

;;;;;;2)数字营销的特征

（1）具有高度的分众识别特征

通过数据分析和用户行为跟踪，企业可以深入了解消费者的偏好、兴趣和习惯，从而精准地定制和推送个性化的广告内容。

;2)数字营销的特征

（2）具有即时性

移动设备的便携性和全天候在线的特点，使得用户随时随地都能接收到营销信息。无论是推送通知、短信营销，还是社交媒体广告，企业都能在第一时间与用户建立联系。这种即时性不仅缩短了企业与消费者之间的沟通时间，也大大增强了用户的参与感和互动性。;2)数字营销的特征

（3）具有互动性

通过电商平台和移动设备与消费者建立双向沟通和需求满足的关系。这种互动不仅仅局限于简单的广告推送，还涵盖了个性化推荐、社交媒体的积极参与、在线反馈机制，以及多样化的互动式内容体验等多个方面。;2)数字营销的特征

（4）覆盖面广且成本低廉

随着全球电商平台及移动设备的普及，企业可以轻松触达全球范围内的潜在客户。与传统营销相比，数字营销成本较低，而且企业可以根据自身预算灵活选择合适的推广方式。此外，电商平台与移动设备还能够通过数据分析工具实时监测推广效果，及时调整营销策略。;2)数字营销的特征

（5）具有跨平台性

电商平台与移动设备支持多种应用程序和操作系统，企业可以通过各种渠道进行营销，如短信、移动应用程序、社交媒体、移动网页等。这种跨平台性使得企业能够全方位、多角度地与消费者进行接触，从而提升品牌的曝光率和市场占有率。;总结

数字营销作为一种新兴的营销方式，凭借其个性化、即时性、互动性、覆盖面广、成本低廉和跨平台性的特点，正在深刻改变着企业与消费者之间的互动方式。在未来，随着技术的进一步发展，数字营销将在企业营销战略中扮演越来越重要的角色。;