鞋类品牌策划与营销-主讲人殷玉静 蒋振刚-1761014046876.pptxVIP

鞋类品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚

1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值目录1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析第一章品牌概论

第一章品牌概论1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析

1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析1.3.1.1品牌传播环境分析品牌在开展品牌形象传播活动之前，应该针对市场和消费者进行深度调查和分析研究。企业在实施品牌传播战略之前必须对所开展的品牌策划与传播活动以及目前市场环境的变化状况进行分析评估。企业进行品牌策划与传播之前必须了解品牌与产品所处的整个市场的发展状况及趋势，以便根据市场环境的变化，采取相应的品牌策划与营销战略。

1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析1.3.1.1品牌传播环境分析品牌传播环境分析需要从两个维度展开分析：第一个维度是经济与社会环境分析；第二个维度是市场环境分析。首先，第一个维度经济与社会环境分析分成两个方面：一、经济环境分析二、社会环境分析关于经济环境分析我们可以从两方面进行分析。一方面是消费者的收入的变化；另一方面是消费者支出模式的变化。其次，关于市场环境分析，我们可以从以下四个方面进行分析。第一方面是市场规模与发展趋势；第二方面是市场占有率；第三方面是流通渠道；第四方面是市场结构类型及市场地位。