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项目七综合实训任务五搜索引擎营销《新媒体营销》

目录Part1认识搜索引擎Part2搜索引擎营销定义与要点

【任务描述】搜索引擎营销是数智营销战略的重要组成部分，随着智能技术的进步，搜索引擎营销也进入了自动化智能化时代，实现了智能设置关键词、智能竞价和智能优化搜索引擎营销策略。通过本任务的学习，掌握理解搜索引擎营销的具体应用及操作技巧。

认识搜索引擎01

搜索引擎是一种用于查找和检索网络上信息的工具。它通过对互联网上的大量信息进行索引和分类，以便用户可以通过输入关键词或短语来快速找到所需的信息。搜索引擎可以帮助人们快速找到所需的信息，提高工作效率和生活质量。一、认识搜索引擎（一）搜索引擎的概念

一、认识搜索引擎（二）搜索引擎工作过程1.收录网页搜索引擎使用蜘蛛程序（也称为机器人或爬虫）来遍历互联网，抓取网页并将其存储在其服务器中。2.建立索引搜索引擎会对抓取到的网页进行分析和处理，提取出其中的关键词、标题、摘要等信息，并将其存储在索引数据库中。不同的搜索引擎对同一个网站建立的索引数量不同，具体可在搜索框输入“site:www.xxxx（域名）.com”查看，如图所示。0102

一、认识搜索引擎（二）搜索引擎工作过程3.提供查询服务当用户输入关键词或短语进行查询时，搜索引擎会在索引数据库中查找与之相关的网页，并按照相关性和重要性对它们进行排序和展示。4.更新索引搜索引擎会定期更新索引数据库，以确保其中的信息是最新的。这可以通过重新抓取网页、更新关键词和摘要等方式来实现。0304

一、认识搜索引擎（三）搜索结果类型1.自然搜索结果是指搜索引擎根据其算法和索引的内容，自动生成并展示的与用户搜索查询相关的网页结果。这些结果是基于网站的相关性、内容质量、权威性等因素进行排序的。自然搜索结果通常是免费的，并且是通过优化网站的关键词、内容和结构等方式来提高在搜索引擎中的排名。基于自然搜索结果开展的营销活动称为“搜索引擎优化-SEO”。

一、认识搜索引擎（三）搜索结果类型2.付费搜索结果是指网站或广告商通过向搜索引擎付费来展示其广告或推广信息的搜索结果。基于搜索引擎付费的营销活动称为“搜索引擎营销-SEM”，付费搜索结果通常出现在自然搜索结果的上方或旁边，并以特殊标识（如“广告”或“推广”）来区分。广告商可以根据关键词、地理位置、设备类型等因素来定位和展示他们的广告。

一、认识搜索引擎（四）索引擎广告文案的构成如果把搜索结果当作一个广告，那么搜索引擎广告文案的结构相对简单，由三部分组成，标题、描述和网页链接。1.标题：简洁明了地概括广告的主要内容，吸引用户的注意力。2.描述：用一句话或简短的段落描述产品或服务的特点和优势，突出关键信息。3.链接：提供点击链接，引导用户进入广告主的网站或特定页面，以获取更多详细信息。在标题或描述中，对应的关键词会用不同颜色（一般是红色）标识出来，以表示结果与用户需求的关联性。

搜素引擎营销

定义与要点02

搜索引擎营销是指企业或个人根据潜在用户使用搜索引擎的可能方式，将营销信息尽可能传递给目标客户。用户搜索时使用的关键词反映了他们对相关产品或问题的关注，这种关注是搜索引擎被应用于网络营销的根本原因。二、搜索引擎营销定义与要点（一）搜索引擎营销定义搜索引擎优化设计的主要目标有两个层次：一是被搜索引擎收录，二是在搜索结果中排名靠前。但仅仅做到这两点还不够，因为并不能保证增加用户的点击率或将访问者转化为顾客。因此，搜索引擎营销还需要关注如何以搜索结果中有限的信息获得用户关注，并为用户获取信息提供方便。

二、搜索引擎营销定义与要点（二）搜索引擎营销要点SEM关键要素具体描述关键词研究与选择分析用户搜索行为，确定目标关键词，制定关键词策略。网站优化优化网站结构、内容、速度和技术，提高搜索引擎友好性和用户体验。竞价排名与广告管理设置关键词竞价，撰写高质量广告创意，管理广告预算和投放策略。数据分析与优化利用数据监控工具分析SEM效果，找出问题点，持续优化SEM策略。用户体验与转化优化优化着陆页、表单、客户服务等，提高用户满意度和转化率。整合营销与多渠道推广结合其他营销方式，利用多个渠道进行SEM推广，扩大品牌影响力。

【实训任务】任务名称：网站诊断与搜索引擎优化任务要求1.开展搜索引擎优化工作前，需要先对网站进行诊断，请选择学校所在城市某品牌网站或自己感兴趣的网站，对其进行诊断；2.请使用下方的诊断表格开展网站诊断任务，梳理出网站存在的问题并提出优化建议或优化方案。

【实训任务】任务名称：网站诊断与搜索引擎优化操作步骤1.选择一个网站作为诊断对象，该网站的业务和结构应该相对简单，防止因诊断工作量过多导致本任务不具备可操作性。2.组成一个5—6人评估