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2025年广告师职业水平考试（广告策划专业实务）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、某品牌计划在2024年春节推出新品，其市场调研显示目标消费者以25-35岁年轻群体为主，该群体偏好社交媒体互动和短视频内容。以下哪种媒介组合策略最合适？

A.高频次投放传统电视广告

B.精准投放短视频平台信息流广告

C.大量采购户外灯箱广告

D.采用报纸杂志组合投放

【参考答案】B

【解析】短视频平台信息流广告能精准触达年轻群体，且符合其使用习惯。传统电视广告覆盖面广但难以精准锁定特定年龄层，户外广告和报纸杂志媒介属性与目标群体行为特征匹配度低。媒介组合需基于用户触媒习惯和消费场景选择，B选项最符合品牌需求。

2、广告策划中，品牌定位的核心要素是？

A.提高市场占有率

B.差异化认知

C.降低产品价格

D.增加广告投放量

【参考答案】B

【解析】品牌定位的本质是通过差异化策略建立消费者独特认知。选项A是市场结果而非定位手段，C和D属于运营手段而非定位核心。例如，沃尔沃通过安全定位与奔驰形成差异化认知，而非单纯比拼价格或投放量。

3、某饮料品牌评估广告效果，以下哪种指标最直接反映成本效益？

A.品牌知名度提升率

B.销售额增长率

C.CPM（千次曝光成本）

D.消费者好感度评分

【参考答案】C

【解析】CPM（CostPerMille）是衡量广告投放成本与覆盖量的核心指标，直接反映每千次曝光产生的成本。选项A和B属于效果指标但无法量化成本，D属于定性评估。例如，若CPM为50元，则千次曝光成本可控。

4、广告创意策略中，情感共鸣的关键作用是？

A.降低制作成本

B.提升记忆点

C.增加传播速度

D.减少投放周期

【参考答案】B

【解析】创意策略的核心是通过情感共鸣建立记忆点。选项A/B/C/D均属于执行层面因素，与创意策略无直接关联。例如，可口可乐分享快乐广告通过情感共鸣形成经典记忆点，而非单纯追求传播速度。

5、媒介排期策略中，均匀排期适用于哪种场景？

A.短期促销活动

B.长期品牌形象宣传

C.季节性产品推广

D.竞争对手产品上市

【参考答案】B

【解析】均匀排期指在固定周期内均衡分配广告时段，适合需要持续强化品牌认知的场景。选项A适合集中投放，C需匹配销售旺季，D需针对性反击。例如，宝洁长期品牌广告采用均匀排期维持市场存在感。

6、消费者决策过程中，认知阶段的主要任务是？

A.激发购买欲望

B.评估产品功能

C.建立品牌信任

D.完成交易支付

【参考答案】B

【解析】消费者决策流程为注意→兴趣→记忆→欲望→行动。认知阶段需通过广告传递产品功能信息，例如功能饮料广告需明确标注能量补充数据。选项A属于欲望阶段，D属于行动阶段。

7、媒介购买时，性折扣的作用是？

A.提高广告创意质量

B.增加投放频次

C.降低采购成本

D.延长合同周期

【参考答案】C

【解析】竞争性折扣指在竞标中给予折扣以降低采购成本。选项A与媒介购买无关，B需通过频次调整实现，D属于合同条款。例如，某媒体代理公司为争取大客户订单，提供比市场价低10%的折扣。

8、广告文案的AIDA模型中，兴趣阶段的核心目标是？

A.唤醒注意

B.激发行动

C.建立信任

D.促成购买

【参考答案】A

【解析】AIDA模型顺序为Attention（注意）→Interest（兴趣）→Desire（欲望）→Action（行动）。兴趣阶段需通过文案引发受众兴趣，美妆广告需突出产品独特功效。选项B/C/D属于后续阶段目标。

9、媒介监测工具的主要功能是？

A.优化创意内容

B.评估投放效果

C.降低制作成本

D.增加受众数量

【参考答案】B

【解析】媒介监测工具通过追踪曝光量、点击率、转化率等数据评估广告效果。选项A属于创意优化范畴，C/D与监测无直接关联。例如，某监测系统显示某广告点击率低于行业均值，需调整投放策略。

10、广告策划中，消费者行为分析最常用的定量研究方法是？

A.焦点小组访谈

B.情景模拟测试

C.问卷调查

D.眼动仪追踪

【参考答案】C

【解析】问卷调查是定量分析主流方法，可收集大规模样本数据。选项A/B为定性研究，D属于实验法。例如，某饮料品牌通过问卷调研发现78%消费者偏好无糖产品，据此调整产品线。

11、在广告策划中，市场细分的关键步骤是首先确定细分标准，然后选择目标市场，最后评估细分市场吸引力。以下哪项属于细分标准？

A.产品功能与价格

B.地理区域与人口特征

C.广告投放渠道与预算

D.消费者购买习惯与品牌偏好

【参考答案】B

【解析】市场细分标准通常包括地理、人口、心理和行为因素。地理区域（如城市与农村）和人口特征（如年龄