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浙江商品城房展会筹划思路

方案一

参展目的

1、前期预热，为浙江商品城的开盘奠定良好的市场根底。

浙江商品城将于4月28日开盘。为保证其开盘预期的“热销〞效果，必须通过预热期进行各种形式的宣传，使得工程具有相当的知名度与美誉度，从而使本工程得到广泛的市场认知、认同，使工程迅速实现成功销售。

2、浙江商品城首次公开亮相，独树一帜的参展方式给到会人员留下深刻的印象。

本次房展会吸引了众多的楼盘参展。假设盼瞧在众多的楼盘中脱颖而出，必须在参展形式上与其他楼盘有所差异，才能够通过本次房展会，迅速有效地建立本工程的良好形象，为之后的开盘热销奠定根底。

二、参展亮点

摒弃原有的纯粹楼盘形象展示做法，以商品交易的参展形式展现产品的最大特色。

三、活动名称

交易游戏

——浙江商品城的消费体验

三、活动形式

商品买卖购物交易

四、活动内容

〔一〕活动讲明

以买卖浙江商品的活动形式参与本次房展会，十分符合本工程的产品定位。

本工程为一商业物业，经营与购置是本工程以后的运营模式；本工程定位为“浙江商品城〞，浙江商品是本工程的经营产品。工程形象的最好展示，确实是根基将以后的经营状态以一种直瞧的形式展现在消费者面前，使其首先对产品拥有强烈的感性熟悉，再通过对产品的逐步认知，到达理性的认同，从而促进消费者的消费。

〔二〕活动安排

针对本次房展会时刻、地点、消费者、工程特征，确定进行买卖的商品。

浙江小商品特征明显：种类繁多、性价比高，在小商品的消费中占有较大的比例。春季伊使，适合于春天消费的浙江小商品种类十分繁多。例如：丝巾、饰品等等。该类商品体积较小，方便运输与现场摆放。同时，该类商品的价格较低，能够促成当场公众性的商品买卖。

在不同时刻，进行商品的现场促销活动，使得消费者对今后的浙江商品城产生一定的购物热情。

在本次房展会期间，针对不同的商品、时段，采纳商业上传统的促销手段进行产品的销售，以促成购置的热潮，并使得消费者产生对今后的浙江商品城的购物热情。

3、促销活动形式

限时打折

团购特惠

幸运抽奖

3、整个房展会活动期间进行人性化的效劳。

在房展会期间，浙商展位除了开展购物的活动之外，还对局部人群〔老人、儿童〕提供一定的人性化效劳，以充分展现浙商的商业效劳理念与文化。

〔三〕活动配合

布展配合

采纳该类活动形式，必须要求拥有繁华、无障碍的布局设置与通透的视觉效果。利于产生超强的人气，使得本次商品交易活动得以顺利进行。

本展位面积不大，设计时必须采纳简洁明快，利于展示与销售的布展方案，方能够到达预期的效果。

媒体配合

1〕前期预热：事先通过媒体进行一定量的广告宣传，引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注，增强活动的参与性，增强其对本工程的关注度。

2〕活动报道：活动期间邀请有关媒体进行专门报道，增强本次活动与工程的宣传的效应。

3〕活动后期：通过后期的媒体新闻报道，增强本工程的市场认知度，建立工程形象，最终促进产品的销售。

方案二

一、参展目的

1、前期预热，为浙江商品城的开盘奠定良好的市场根底。

浙江商品城将于4月28日开盘。为保证其开盘预期的“热销〞效果，必须通过预热期进行各种形式的宣传，使得工程具有相当的知名度与美誉度，从而使本工程得到广泛的市场认知、认同，使工程成功实现迅速销售。

2、特殊的布展形式与咨询手法可给消费者留下十分深刻的印象。

在布展的形式上采取与众不同的设计方案，才能够首先在视觉上造成一定的差异性，引起参瞧者的关注度，进而运用不同的咨询手法，使得消费者对本工程留下深刻的印象。

二、参展亮点

布展形式咨询手法

三、思路讲明

布展思路

1、外瞧风格

采纳围合式的“堡〞型设计外瞧，四面运用大型展板将接待处与外部隔离，制造产品的贵重感。

2、内部设置

内部设计风格高尚、典雅，拥有品质感。

内部陈设屏弃传统的柜台式咨询设置，安排多组沙发、咨询桌，并配有咖啡机或茶具，使现场咨询的顾客拥有尊贵感。

3、限量进内

内部沙发的数量是有限的，那么进内咨询客户的数量也是有限的。此种筹划思路一方面使得内部的顾客拥有尊贵的感受；另一方面使得外部形成排队等候的场面，让浙江商品城的第一次亮相就引起“排队咨询〞的场面。

〔二〕包装设计思路

着重形象展示突出表现品质

本次房展会的参展时刻为本工程的前期预热时刻，该次参展为工程的首次亮相。因此，本次房展会布展的平面包装设计，要求设计师将本产品的高端商品城的形象得以突出表现，从而建立本工程良好的产品形象。

四、媒体配合

1、前期预热：事先通过媒体进行一定量的广告宣传，引起众多南京市民与目标消费人群的前期关注，增强其对本工程的关注度。

2、活动报道：参展期间邀请有关媒体进行专门报道，增强工程的宣传的效应。

3、活动后期：通过后期的媒体新闻报道，增强本工程的市场认知度，建立工程形象，最终促进产品的销售。

——2004.