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郴州移动通信公司农村市场营销策略：机遇、挑战与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着通信技术的飞速发展和普及，移动通信已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。在过去的几十年里，中国的移动通信市场经历了爆发式增长，城市地区的移动通信服务已基本实现全面覆盖，市场逐渐趋于饱和状态。根据工信部数据显示，我国城市地区的移动通信用户渗透率已经超过95%，部分发达城市甚至达到了100%以上，这意味着城市市场的新增用户空间极为有限，各运营商在城市市场的竞争日益激烈，竞争成本不断上升，利润空间被逐渐压缩。

与之形成鲜明对比的是，农村移动通信市场却蕴含着巨大的发展潜力。中国是