鞋服品牌策划与营销殷玉静蒋振刚29课件.pptxVIP

鞋服品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚

3.1品牌营销战略管理3.1.1品牌营销战略3.1.2品牌营销管理.目录3.2互联网媒介与数字营销3.2.1互联网媒介3.2.2社交媒体营销3.2.3数字营销3.2.4另类营销3.3品牌推广活动策划3.3.1直接营销3.3.2事件营销3.3.3体验营销3.3.4销售促进第三章品牌营销

第三章品牌营销3.3品牌推广活动策划3.3.1直接营销3.3.2事件营销3.3.3体验营销3.3.4销售促进

3.3品牌推广活动策划3.3.1直接营销3.3.2事件营销3.3.3体验营销3.3.4销售促进事件营销是通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的事件，来吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务销售。事件营销的核心在于创造一个引人注目的事件，这个事件可以是一场独特的活动、一次突发的新闻事件、一个具有争议性的话题，或者是与名人的合作等。通过巧妙地设计和策划，这个事件能够引起公众的广泛关注和讨论，从而将企业或产品的信息传递给目标受众。

1)事件营销概念事件营销是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应等的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。3.3品牌推广活动策划3.3.1直接营销3.3.2事件营销3.3.3体验营销3.3.4销售促进

2)事件营销运作方式3.2互联网媒介与数字营销（1）借势营销借助社会热点事件：社会热点事件通常具有广泛的关注度和话题性，企业可以及时抓住这些热点，将品牌或产品与热点事件相关联，进行营销推广。案例：2021年东京奥运会期间，安踏作为中国体育代表团的官方合作伙伴，紧紧抓住这一体育界的热点事件，安踏推出了“冠军龙服”，这一服装不仅是中国运动员出征奥运赛场的战袍，还彰显了中国体育健儿的风采和文化自信。在广告宣传中，安踏围绕“冠军龙服”展开，通过展示运动员穿着“冠军龙服”在赛场上的飒爽英姿，以及背后的设计理念和科技支撑，吸引了大量消费者的关注。3.3品牌推广活动策划3.3.1直接营销3.3.2事件营销3.3.3体验营销3.3.4销售促进

2)事件营销运作方式3.2互联网媒介与数字营销3.3品牌推广活动策划3.3.1直接营销3.3.2事件营销3.3.3体验营销3.3.4销售促进（1）借势营销借助名人效应：利用名人的知名度和影响力来提升品牌的知名度和美誉度。企业可以邀请名人代言产品、参加品牌活动或与名人进行合作推广。案例：奥康鞋业签约知名演员陈伟霆，就收获了极佳的市场反响。陈伟霆代言奥康鞋，通过自身形象与影响力，完美诠释了奥康“一面绅士，一面舒适”的运动皮鞋理念，助力奥康在产品创新、品牌传播、市场拓展等方面不断前行，推动品牌持续焕新升级，迈向“更舒适的男士皮鞋”新征程。

2)事件营销运作方式3.2互联网媒介与数字营销（1）借势营销借助节日文化：节日是人们生活中的重要时刻，具有特定的文化内涵和消费氛围。企业可以根据不同节日的特点，推出相应营销活动。如情人节期间，推出情侣鞋等，并通过举办浪漫的促销活动，如情侣购买第二件半价等，吸引消费者购买。在春节期间，各品牌会推出具有中国传统文化元素的包装和广告，营造节日氛围，传递品牌的节日祝福，增强与消费者的情感共鸣。3.3品牌推广活动策划3.3.1直接营销3.3.2事件营销3.3.3体验营销3.3.4销售促进

2)事件营销运作方式3.2互联网媒介与数字营销（2）造势营销举办新闻发布会：企业通过举办新闻发布会，向媒体和公众发布新产品、新服务、重大战略决策等重要信息，吸引媒体的关注和报道，从而扩大品牌影响力。案例：回力在上海国际时尚中心举办“回力1927”品牌发布会，亮相“2024SS系列”新品。该系列采用未来主义设计，融合色彩、廓形与细节，彰显年轻群体的先锋时尚态度，营造时尚运动美感。此次发布会展现回力在潮流市场的未来规划，引发媒体和消费者关注，为产品销售筑牢了根基。3.3品牌推广活动策划3.3.1直接营销3.3.2事件营销3.3.3体验营销3.3.4销售促进

2)事件营销运作方式3.2互联网媒介与数字营销3.3品牌推广活动策划3.3.1直接营销3.3.2事件营销3.3.3体验营销3.3.4销售促进（2）造势营销开展主题活动：企业围绕品牌或产品的特点，策划具有创意和吸引力的主题活动，吸引消费者的参与和关注。案例：李宁与《国家宝藏》联手推出极具中国风的产品主题活动，