2025年大学《区域国别学》专业题库—— 老挝旅游业的品牌推广与推介.docxVIP

2025年大学《区域国别学》专业题库——老挝旅游业的品牌推广与推介

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

区域国别学是研究特定国家或地区政治、经济、文化、社会等各方面情况的学科。请结合区域国别学的理论视角，论述在分析一个国家的特定产业（如旅游业）进行品牌推广与推介时，需要考虑哪些关键因素？为什么这些因素具有重要性？

二、

老挝拥有丰富的自然资源和独特的文化遗产，这构成了其发展旅游业的基础。然而，与周边国家相比，老挝的旅游基础设施建设、接待能力及国际化水平仍有差距。请分析这种客观条件对老挝旅游品牌形象塑造和推广策略选择可能产生哪些具体影响？

三、

近年来，数字化和社交媒体已成为全球品牌推广的重要阵地。请探讨数字营销和社交媒体平台在提升老挝旅游品牌知名度、吸引目标游客方面的潜力与局限性，并分析老挝旅游部门或相关机构应如何更有效地利用这些工具。

四、

“一带一路”倡议的推进为老挝旅游业带来了新的发展机遇，但也可能加剧区域内的旅游竞争。请结合区域国别学的相关理论，分析“一带一路”倡议对老挝旅游品牌推广可能产生的积极和消极影响，并提出相应的应对策略。

五、

文化是旅游体验的核心吸引力之一。老挝拥有多元的民族文化和丰富的宗教传统，这为其旅游业提供了独特的品牌资源。请分析老挝在旅游品牌推广中如何有效挖掘和呈现其文化特色，以提升旅游产品的吸引力和竞争力？在推广过程中需要注意哪些文化敏感性问题？

六、

选择一个你认为是成功的（或失败的）老挝旅游品牌推广案例（可以是具体的旅游线路、节庆活动、营销campaign或政策推广），运用相关的营销理论或品牌管理工具，对其进行深入分析，评估其成功要素（或失败原因），并提出改进建议（如果该案例是成功的，可以提出如何进一步优化；如果是失败的，则分析其根本问题并提出预防或补救措施）。

试卷答案

一、

答案：在分析一个国家的特定产业（如旅游业）进行品牌推广与推介时，从区域国别学的理论视角出发，需要考虑的关键因素包括：①国家/地区形象与品牌定位：该国家/地区整体的国际形象、文化特质如何影响其旅游品牌的独特性和吸引力。②政治与地缘政治环境：政局稳定性、外交关系、区域合作（如东盟、一带一路）等如何为旅游推广提供机遇或设置障碍。③经济结构与基础设施：经济发展水平、外汇储备、交通通讯、住宿餐饮等基础设施状况直接影响旅游接待能力和品牌推广的投入。④文化与历史禀赋：独特的文化传统、历史遗迹、民族风情是旅游品牌的核心资源，需要被有效挖掘和呈现。⑤社会环境与民风：当地居民的服务意识、安全状况、社会治安等影响游客的体验和口碑传播。⑥法律法规与政策支持：政府的旅游政策、签证便利化程度、市场监管等对品牌建设和市场推广有直接规定。⑦市场竞争态势：区域内其他竞争对手的品牌策略、产品特色、市场表现等需要进行分析以确立自身定位。这些因素的重要性在于，它们共同构成了旅游品牌推广的宏观背景和微观基础，决定了品牌推广的可能路径、目标受众、核心信息、资源限制和潜在风险，直接关系到品牌推广的有效性和可持续性。

解析思路：本题考查区域国别学视角下旅游品牌推广的综合性分析能力。解析的关键在于从“区域国别”的宏观视角出发，识别影响特定产业（旅游）发展的外部和内部因素。需要学生能够超越单纯的营销理论，将政治、经济、文化、社会等区域国别学核心研究内容与旅游品牌推广实践相结合，系统性地列出需要考量的关键维度，并阐述每个维度为何重要，即其与品牌推广的内在逻辑关系。答案应体现出对区域国别学跨学科性质的把握，以及对旅游产业特性的理解。

二、

答案：老挝旅游基础设施建设、接待能力及国际化水平的相对不足，对品牌形象塑造和推广策略选择产生多方面影响：首先，在品牌形象塑造上，基础设施的落后（如交通不便、住宿条件有限）可能直接传递出“欠发达”、“不成熟”的信号，损害品牌的吸引力和高端形象，即使拥有优质的自然资源和文化，也可能因体验不佳而难以转化为积极的品牌联想。这会限制品牌向更高端、更大众化市场延伸的可能性。其次，在推广策略选择上，有限的接待能力意味着需要精准定位和控制客流量，推广策略需更加注重“质”而非“量”，可能需要更侧重于小众市场、深度体验游或特定季节性产品。同时，国际化水平低可能导致海外市场认知度低，品牌推广需要投入更多资源进行基础市场教育和形象建设，且对推广渠道的选择（如是否依赖特定国家代理）有更严格的考量。此外，推广活动可能需要更侧重于性价比或独特性而非便捷性，以弥补基础设施的短板。因此，老挝在品牌推广中需要正视这些客观条件，制定与之匹配的、更具韧性和针对性的品牌战略。

解析思路：本题要求分析客观条件（基础设施等）对品牌策略的制约与影响。解析思路是：首先，明确客观条件（基础设施、接待能力、国际化