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牡丹江医学院
教案
系部:卫生经济管理学院
教研室:市场营销教研室
课程:市场营销学
教师:迟桂华
职称:副教
2005至2006学年第二学期
牡丹江医学院教案
通过本课的学习，理解与市场营销有关的概念，了解市场营销
教学目的学的相关理论及基本内容，掌握研究市场营销学的方法，为学习本
与要求课程奠定基础。
教学重点市场营销及市场营销学的含义
教学难点如何理解市场营销的含义
教学方法
讲
及手段
本课题方
面的新进
展
外语词汇Marketing、AmericanMarketingAssociation、product、price、place、promotion、
每单元2Microcosmic、edge、practicabilityneeds、wants、demands、value
10个Satisfactionqualityexcangetransactionrelationsipmarketing
课外作业
1、如何理解市场营销的含义
及复习
2、市场营销学的特点
考题
1、吴健安：《市场营销学》，M安徽人民出版社1994年第一版
2、美（国）菲利普.科特勒《营销管理：分析、计划、执行和控制》，M±
参考资料海人民出版社
3、《科特勒市场营销教程》华夏出版社2004年10月北京第一版
教研室主
任审查意
见
主任：签（字）
牡丹江医学院教案
课题
市场营销与市场营销学课方式讲学时2
目
课时
间
2006年2月27日04级专科医药市场营销专业
及对
象
本单元教学内容或教学步骤按（教学大纲要求）时间分配
一、通过提问了解同学们对市场营销是如何理解的，从而引出新10分钟
课（10分钟）。
二、讲新课6（0分钟）60分钟
第一节市场营销与市场营销学
学习本课程之前，通过提问了解同学们对市场营销是如何理解的，从而引
出新课。
一、市场营销的含义
市场营销来源于英文“Marketing”一词，20世纪80年代引入我国，由于
对Marketing一词的含义理解不同，因此中文有“市场学”、“行销学”、“销售
学”、“市场营销学”等多种译法，当它指学科时，我们采用的是比较规范的译
法“市场营销学”。它有两层意思：一是指企业如何依据消费者需求，生产适
销对路的产品，扩大市场销售所进行的一整套经济活动；二是指建立在经济科
学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，是经济学、行为科学、心
理学、社会学、现代管理学、广告学、公共关系学等学科密切结合的一门综合
性、边缘性的经营管理学科。
对于市场营销，西方学者已下过上百
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