三峡旅游职业技术学院《中外广告史（双语）》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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三峡旅游职业技术学院《中外广告史（双语）》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告策划中，竞争对手分析是重要环节。以下哪个方面的竞争对手分析对于制定差异化广告策略最为关键？（）

A.产品特点B.广告风格C.价格策略D.市场份额

2、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）

A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性

B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念

C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范

D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可

3、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）

A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面

B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意

C.创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达

D.创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素

4、某品牌计划在多个国家推广其产品，需要考虑文化差异对广告的影响。以下哪个方面在不同文化中可能存在较大差异，从而需要特别注意？（）

A.色彩的象征意义

B.广告的语言风格

C.广告人物的形象

D.以上都是

5、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：（）

A.颜色B.数字C.动物形象D.手势

6、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？（）

A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是

7、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）

A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点

8、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）

A.轻快的钢琴旋律

B.热闹的街市嘈杂声

C.食物烹饪的滋滋声

D.舒缓的小提琴曲

9、对于突发公共卫生事件的应对，以下关于应急预案的制定，哪一项是准确的？（）

A.应急预案应该涵盖所有可能的突发公共卫生事件，越详细越好

B.应急预案只需要在事件发生后制定，平时不需要准备

C.应急预案的制定不需要考虑资源的可获得性和调配问题

D.应急预案一旦制定就不需要修订，长期有效

10、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。以下关于目标受众分析的说法，正确的是：（）

A.只需要考虑年龄和性别因素B.可以忽略受众的文化背景和价值观C.应深入了解受众的兴趣、偏好和消费习惯D.目标受众分析对广告创意影响不大

11、在公共卫生伦理方面，以下关于个人隐私保护的重要性，哪一种说法是正确的？（）

A.在公共卫生工作中，为了控制疾病传播，可以牺牲个人隐私

B.公共卫生工作与个人隐私保护相互冲突，无法兼顾

C.保护个人隐私有助于建立公众对公共卫生工作的信任和配合

D.个人隐私在公共卫生领域不重要，不需要特别关注

12、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（）

A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色

13、广告中的人物形象塑造对于品牌形象有重要影响。当推广一款针对年轻人的运动饮料时，以下哪种人物形象更能吸引目标受众？（）

A.专业运动员B.影视明星C.网红D.普通人的运动场景

14、广告中的用户生成内容（UGC）能够增加消费者的参与感和信任度。以下哪种方式不属于利用UGC进行广告宣传：（）

A.展示用户的产品使用评价B.邀请用户参与广告创意设计C.直接使用用户的原创作品，不做任何修改D.举办