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2025-10-29 发布于北京
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Keyinsightsonconsumer,advertising,

andmediatrends,withdatagatheredfromleadingmarketingindustryprofessionals.

Tableofcontents

Introduction............................................................................................................3

Insight1:

AdspendshiftssignalmorefocusedH2......................................................4

Insight2:

Strategicpriorities:DemandGenandPrivacy...........................................5

Insight3:

AutomotivemarketersdoubledownonGenAI.........................................7

Insight4:

AImovesfromexperimentationtoexecution.............................................8

Insight5:

CTVadvanceswithpersonalizationandperformance.......................10

ConclusionandMethodology......................................................................12

Introduction

ThankyouforreadingMediaocean’s2025H2

AutomotiveMarketReport.Theseinsightsreflectinputfrommarketingprofessionals,focusedon

keyconsumerandtechnologytrendsalongwithprojectedmediainvestments.

Weprimarilysurveyedmarketersandagencies,

butalsoincludedperspectivesfrommediacompanies,

measurementfirms,techplatforms,andotherindustrycohorts.Thisisthefourthinourseriesofbi-annual

verticalmarketreportsreflectingover300automotiverespondents,withthefirstpublishedinJanuary2024.ThemostrecentdatapointsusedinthisresearcharebasedonsurveysconductedinMay2025.

Automotivemarketersareapproachingthe

secondhalfof2025withamorefocusedlens—

balancingcautionwithcontinuedinvestmentin

performance-drivenchannels.Whilesomebudgettighteningisclearlyunderway,mostrespondentsstillplantoeithermaintainorgrowspendacrossthemajorityofmediatypes.

CTVstandsoutasthetoppriorityforthecategory,

with67%ofautomotivemarketersplanningtoincreasespen

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