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中国皮肤湿疹外用制剂

行业白皮书

版权所有?2025头豹研究院

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中国皮肤湿疹外用制剂行业白皮书|2025/10

研究目的与摘要

中国湿疹外用制剂市场正呈现出两大特征：一方面，患者“消费者化”趋势日益显著，对兼顾疗效与安全的创新方案需求迫切；另一方面，市场充斥着大量非法添加激素的“消/妆字号”产品，其虚假宣传正构成严重的公众健康威胁。本白皮书旨在深入剖析此乱象，通过对全品类产品的系统评估，强调“国药准字”批号是唯一能确保安全有效的治疗方案。在此标准下，以泽立美?本维莫德乳膏为代表的非激素创新药，因其卓越疗效及安全性，不仅是当下患者的理想选择，也代表未来市场的发展方向。

此研究将会回答的关键问题：

研究主题：皮肤湿疹外用制剂

研究主题：皮肤湿疹外用制剂

研究周期：2019年-2025年H1

②中国皮肤湿疹优质外用制剂购药渠道与选择指南

01非激素创新药突破传统药物疗效与安全的矛盾，正引领湿疹治疗市场升级

市场需求与治疗方案正同步升级，传统激素疗法因副作用及患者的“激素恐惧”而受限；与此同时，医药消费“消费者化”趋势兴起，患者主动寻求更安全、高效的治疗方案。在此背景下，兼具强效与高安全性的非激素类创新药（如泽立美?本维莫德乳膏）正成为市场增长的核心驱动力。

02湿疹患者购药首要关注成分安全与品牌口碑，湿疹药剂消费者化趋势加速

患者购药决策的核心诉求是安全。调研显示，成分安全与品牌口碑是影响购买意愿的首要因素，而使用后满意度则取决于无不良反应和成分透明。这一安全为先的心智，促使患者主动规避风险，并向线上化、品牌化的正规渠道迁移。

03

市场存在大量“消/妆字号”产品涉及虚假宣传，给消费者带来安全隐患

湿疹外用制剂市场乱象丛生，核心问题在于“监管套利”与“营销欺诈”。不法商家利用“消字号”、“妆字号”等审批漏洞，非法添加超标激素，再通过“碰瓷”真药、伪造口碑等欺骗性营销手段，将高风险产品包装成“纯天然”、“无激素”的“神药”，严重危害消费者尤其是婴幼儿的健康。

04

认准“国药准字”既是安全治疗的保障，也是强监管下市场的必然趋势

规避风险、确保疗效的根本在于认准“国药准字”批号。这是唯一经过严格临床验证、能合法治疗湿疹的产品类别。随着国家监管趋严与患者健康素养提升，不合规产品将被加速清退，市场将向以创新药为代表的合规“国药准字”产品高度集中。

内容目录u

内容目录

u中国皮肤湿疹外用制剂市场综述

?皮肤湿疹原理及影响因素

?外用制剂是治疗湿疹最常见的方案

?皮肤湿疹药物品牌化趋势加速

?皮肤湿疹制剂与外用制剂市场规模

u中国皮肤湿疹外用制剂类别与功效分析

?皮肤湿疹程度判断方式

?各类型外用制剂使用人群及病情阶段

?创新药迈向高效与安全的统一

u中国皮肤湿疹外用制剂患者行为与认知

?湿疹患者特征全景

?患者购药趋势向线上与品牌化演进

u中国皮肤湿疹外用制剂市场乱象梳理与分析

?三无/虚假/夸大外用制剂的风险与伤害

?湿疹外用制剂虚假宣传处罚汇总

?常见湿疹外用制剂虚假宣传手段

u中国皮肤湿疹外用制剂风险识别与产品指南

?湿疹外用制剂产品选择指南

?湿疹外用制剂发展趋势

?泽立美?本维莫德乳膏

?名医患者之声

u方法论与法律声明

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中国皮肤湿疹外用制剂行业白皮书|2025/10

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名词解释

u湿疹：一种由皮肤屏障功能受损、免疫异常和皮肤微生物失衡共同作用所致的慢性、复发性、瘙痒性、炎症性皮肤病。

u特应性皮炎：一种与遗传过敏有关的特殊类型湿疹，通常表现为慢性、复发性、瘙痒性的炎症性皮肤病。

u国药准字：经过国家药品监督管理局严格审批的药品批准文号，表明该产品具有明确的治疗、预防或诊断疾病的功效，是唯一对湿疹有直接治疗效果的外用制剂类别。

u械字号：属于医疗器械的批准文号，其作用主要通过物理方式获得，如形成物理屏障、提供湿性环境等，用于辅助治疗，禁止宣称药理学作用或治疗疾病。

u妆字号：属于功效型化妆品的批准文号，其核心功能是清洁、保湿、舒缓和修护皮肤屏障