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解码广告心理学：代言人国籍与一致性对广告效果的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动机

在经济全球化的浪潮下，市场竞争日益激烈，企业之间的角逐早已超越了产品本身的范畴，延伸至品牌形象塑造、营销策略制定等多个层面。广告作为企业向消费者传递产品信息、塑造品牌形象的关键手段，在企业的市场推广活动中占据着举足轻重的地位。而广告代言人，作为广告信息传播的核心载体，对广告效果的影响愈发显著。恰当的广告代言人能够凭借其独特的形象、声誉和影响力，迅速吸引消费者的注意力，有效传递产品信息，增强品牌的知名度与美誉度，进而激发消费者的购买欲望。

近年来，随着国际市场的深度融合，众多企业在选择广告代言人时不再局限于