某大型医疗培训医疗文案.pptVIP

第1页，共30页，星期日，2025年，2月5日医疗市场是块大蛋糕民营医院尚不成熟，竞争力弱医疗信息的不对称患者的选择多样化我们要吃饭我们的背景第2页，共30页，星期日，2025年，2月5日我们的任务透过我们宣传性、目的性、指向性极强的文案，吸引患者关注，使患者或其至亲得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息，获取知识。进而产生对哈尔滨协和医院的信任，上院治疗，产生效益！第3页，共30页，星期日，2025年，2月5日一种文体用来表现某种方案或创意。例如:影视广告脚本、报纸广告、宣传单、新闻宣传、形象宣传等文案一种职业一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。

是什么？第4页，共30页，星期日，2025年，2月5日为什么叫厨师我们的医学知识不是最丰富的我们的推广技巧不是最专业的我们所面对的产品太复杂了原创在医疗文案工作中难比登天只能靠收集、消化、提炼、组合像大师傅炒菜功在炒，而不于佐料质量。炒之前，他已经知道出来会是什么味道了。第5页，共30页，星期日，2025年，2月5日在我看来文案是从职业上看，是玩商业文字的人商业文字做一个文案至少需要敏锐的嗅觉漂亮的表现力强烈的征服欲足够的自信旺盛的求知良好的整合能力不卖货，当作家去，别当文案！第6页，共30页，星期日，2025年，2月5日电视广告文案报纸文案广播文案户外广告文案杂志文案网络文案……医疗文案分类第7页，共30页，星期日，2025年，2月5日医疗文案分类专题新闻热点案例分析误区剖析专家说法诊疗技术先进设备问答医学常识第8页，共30页，星期日，2025年，2月5日文案基本资料病种专家技术设备服务五大核心第9页，共30页，星期日，2025年，2月5日院史荣誉公益媒体技术协作六大要素口碑文案基本资料第10页，共30页，星期日，2025年，2月5日A确立一目标清晰的主题A）经营反馈B）主题推广，阶段性强推C）寻找论据B收集海量信息，提炼精华A）网站信息收集，提炼亮点，作为主题B）结合我院诊疗基础信息，成文C原创没有绝对的原创，只有为我所用！从何入手第11页，共30页，星期日，2025年，2月5日医疗软文写作五段论提出问题：问题提出要到位，与消费者症状相吻合，才能产生共鸣分析问题：消费者出现问题的原因解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢复健康等。为什么能更好解决问题：分析我们能够更好解决问题的原因。问题解决后的实际效果：给消费者信心软文写作五段论第12页，共30页，星期日，2025年，2月5日1、悬念式：也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识。《输卵管疾病为何迁延难治》、《卵巢不孕害了谁》标题写法第13页，共30页，星期日，2025年，2月5日2、故事式：通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。《哈市男子拎十万元上院求医》标题写法第14页，共30页，星期日，2025年，2月5日3、情感式：情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。《老婆，我的精液异常治好啦》、《老公，为了家我们一起上医院吧》标题写法第15页，共30页，星期日，2025年，2月5日4、恐吓式：恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。《前列腺导致不育》、《尿会“憋”死人！》、《射精障碍男人四成离婚》标题写法第16页，共30页，星期日，2025年，2月5日5、促销式：促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时。这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用买托造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。《冬季外地输卵管堵塞手术半价》标题写法第17页，共30页，星期日，2025年，2月5日解决问题式《三镜一丝技术解决输卵管堵塞难题