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传媒2025年12月《传媒经济学》课程考试作业考核试题

课程名称：传媒经济学

考试时间：180分钟

满分：100分

考核方式：闭卷（或：开卷/课程论文，根据实际情况选择）

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考生注意事项：

1.请在答题纸指定位置填写姓名、学号、班级等信息。

2.答案请书写在答题纸规定区域内，超出区域的答案无效。

3.字迹工整，逻辑清晰，论述有据，鼓励结合实例分析。

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一、简答题（本大题共4小题，每小题8分，共32分）

1.请简述传媒产业的核心经济特征，并结合至少一个具体传媒行业（如报业、广播电视、数字媒体等）分析其如何体现这些特征。

2.“受众即商品”理论是传媒经济学中的重要观点，请阐释其核心内涵，并分析在当前数字媒介环境下，这一理论是否依然适用，或面临哪些新的挑战与演变。

3.传媒市场中存在多种竞争与垄断格局，请举例说明传媒市场常见的垄断类型及其形成原因，并简要分析垄断对传媒产业发展的利弊影响。

4.什么是“媒介融合”？从经济学视角看，媒介融合的主要驱动力有哪些？它对传媒企业的成本结构和收益模式可能产生哪些影响？

二、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

1.近年来，平台型媒体（如社交媒体平台、短视频平台、聚合资讯平台等）在传媒生态中扮演着日益重要的角色。请结合具体案例，论述平台型媒体的经济属性、其构建的商业模式的核心逻辑，并深入分析其在发展过程中可能面临的规制挑战与社会责任问题。

2.数字技术的飞速发展深刻改变了传媒的生产方式、传播路径与消费习惯。请以“数字时代传媒产业的价值重构”为主题，从内容生产、用户行为、广告市场、版权经济等多个维度展开论述，并展望未来传媒经济发展的主要趋势与潜在风险。

三、案例分析题（本大题共1小题，共38分）

案例背景：

近年来，国内某头部短视频平台（下称“X平台”）迅速崛起，用户规模和市场影响力巨大。X平台以UGC（用户生成内容）为主要内容来源，通过精准的算法推荐机制吸引并留住用户。其主要收入来源包括广告（信息流广告、开屏广告等）、直播打赏、电商带货以及增值服务等。然而，X平台在发展过程中也面临诸多问题：如内容同质化严重、优质原创内容激励不足、广告与内容的平衡难题、用户数据隐私保护争议、以及与传统媒体在内容版权方面的摩擦等。同时，随着监管政策的不断完善和市场竞争的加剧，X平台的增长面临一定压力，亟需探索新的增长点和可持续的发展模式。

问题：

请结合上述案例及你所学的传媒经济学知识，回答以下问题：

1.分析X平台的用户、内容、广告、电商等核心要素之间的经济联动机制。（10分）

2.从传媒经济学角度，剖析X平台在内容生产与传播方面存在的主要问题及其深层原因。（12分）

3.针对X平台面临的挑战，提出至少三条具有经济学合理性的战略发展建议，并阐述理由。（16分）

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参考答案及评分标准（要点）：

（注：此部分仅为阅卷参考，考生答案若言之有理、论证充分，亦可酌情给分。）

（以下为各题型要点提示，实际考试中此部分不向考生呈现）

一、简答题（要点）

1.核心经济特征：意识形态属性与商品属性双重性、高初始成本与低复制成本、网络外部性、公共物品属性与私人物品属性并存等。结合具体行业分析。

2.内涵：媒介通过提供免费内容吸引受众注意力，再将注意力售卖给广告商实现盈利，受众的注意力是被售卖的商品。适用性分析：数字时代注意力经济本质未变，但用户数据成为更重要的“商品”或“生产要素”，用户付费模式兴起也对该理论有所补充。

3.垄断类型：自然垄断（如特定传输网络）、行政垄断（如政策准入限制）、经济垄断（如市场集中度过高）。利弊：利——规模经济、促进创新投入；弊——限制竞争、可能损害消费者福利、内容多样性受损。

4.媒介融合：技术、业务、组织、资本等层面的融合。驱动力：技术进步（降低融合成本）、市场竞争（追求范围经济与规模经济）、受众需求变化、政策推动。对成本结构影响：共享基础设施降低边际成本；对收益模式影响：多元化经营，提升抗风险能力。

二、论述题（要点）

1.经济属性：双边/多边市场平台、数据驱动型企业。商业模式逻辑：通过免费基础服务聚合双边用户（内容创作者与消费者），利用网络效应提升平台价值，再通过多种变现方式实现盈利。规制挑战：市场支配地位滥用、不正当竞争、数据垄断、内容监管。社会责任：信息茧房、算法偏见、文化引导、青少年保护等。

2.多维度论述：

*内容生产：专业化与业余化并存，内容付费兴起，MCN机构的作用。

*用户行为：碎片化、场景化、参与式消费，用户数据成为核心资源。

*广告市场：精准营