2025年《微信营销与运营》期末试卷及答案.docxVIP

2025年《微信营销与运营》期末试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.微信公众号的主要功能不包括以下哪一项？

A.发布文章和图文消息

B.进行商品交易和支付

C.建立和管理微信群

D.提供LBS（基于位置的服务）

2.在微信生态中，以下哪个平台不属于腾讯推出的？

A.微信小程序

B.微博

C.微信视频号

D.QQ空间

3.“流量为王”是互联网营销的常见说法，在微信营销中，获取流量的主要途径不包括？

A.公众号文章传播

B.微信广告投放

C.用户主动搜索

D.线下地推引流

4.以下哪种用户互动方式最能体现微信社群的“粘性”？

A.定期举办线上抽奖活动

B.用户在群内自发讨论和分享

C.发布硬广和促销信息

D.强制用户阅读公告

5.微信小程序的主要特点不包括？

A.无需下载安装，即用即走

B.基于公众号或视频号分享

C.独立的应用商店体系

D.与微信用户体系打通

6.在微信营销内容策划中，以下哪个元素相对次要？

A.内容的价值性

B.内容的视觉美观度

C.内容的发布频率

D.内容的版权归属

7.微信广告的主要形式不包括？

A.朋友圈广告

B.公众号文章内嵌广告

C.小程序广告

D.搜索广告（如微信搜一搜）

8.对于提供本地生活服务的商家，微信中的哪个功能最为关键？

A.视频号直播带货

B.小程序商城

C.附近的小程序

D.一对一客服

9.用户在微信中分享公众号文章，其主要动机可能不包括？

A.分享有价值的信息

B.帮助朋友解决问题

C.获得朋友圈的点赞和关注

D.获得商家提供的物质奖励

10.评估微信营销效果的核心指标不包括？

A.用户增长率

B.内容阅读量

C.转化率（如购买、注册）

D.用户在线时长

二、多项选择题（每题3分，共15分。请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。每题有两个或两个以上正确选项，多选、错选、漏选均不得分。）

1.微信公众号运营的关键环节包括哪些？

A.内容选题与策划

B.用户互动与维护

C.推广引流与增长

D.数据分析与优化

E.平台功能开发

2.微信社群运营的主要目标有哪些？

A.提升用户活跃度

B.增强用户归属感

C.促进用户消费转化

D.收集用户反馈信息

E.替代官方客服功能

3.微信小程序的主要优势体现在哪些方面？

A.用户体验流畅

B.与微信生态无缝连接

C.开发成本相对较低

D.拥有独立的应用市场

E.易于实现社交传播

4.微信视频号运营的策略包括哪些？

A.内容垂直化与差异化

B.利用KOL进行推广

C.结合直播带货

D.注重视频质量与创意

E.忽略用户评论互动

5.进行微信广告投放时，需要考虑的关键因素有哪些？

A.目标受众定位

B.广告形式选择

C.预算与出价策略

D.效果监测与优化

E.忽略广告素材设计

三、判断题（每题1.5分，共15分。请将“正确”或“错误”填在题干后的括号内。）

1.微信公众号的文章可以设置单独的赞赏功能，而视频号不支持。（）

2.添加微信好友必须双方互相同意。（）

3.微信群主拥有对所有群成员的完全管理权限，包括踢人、封号等。（）

4.微信小程序是独立的应用程序，与微信本身没有直接关联。（）

5.微信朋友圈是完全私密的社交空间，外部人员无法看到任何信息。（）

6.微信营销的核心在于拥有大量的用户，数量越多越好。（）

7.用户通过扫描二维码关注公众号是常见的引流方式之一。（）

8.微信搜一搜是微信内置的搜索引擎，可以搜索公众号、小程序、文章等内容。（）

9.进行微信社群运营，只需要定期在群内发红包和搞活动就能保持活跃。（）

10.数据分析是微信运营中不可或缺的一环，有助于优化运营策略。（）

四、简答题（每题5分，共20分。）

1.简述微信公众号文章的排版技巧有哪些？

2.