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跨境电商平台文化适应研究：以Shopee电商平台的中越贸易为中心.pdf

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    Abstract

    摘要

    随着全球范围内跨境电子商务的兴起，跨境贸易为全球经济注入了新的活力，

    各国因此找到了促进经济增长的新方向。在互联网的全面普及以及云计算等新兴数字

    技术的推动下，东南亚区域的电商市场规模持续扩大。数字化进程与消费者行为互相

    影响呈现出复杂多样的面貌，目前东南亚地区的跨境购物需求呈现井喷式增长，进一

    步突显了该区域跨境电商的广阔前景。

    本研究以近年来在东南亚跨境贸易中占据主要地位的跨境电商平台Sh

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