2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚产业的品牌合作与联动.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚产业的品牌合作与联动

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于品牌合作与联动的类型？

A.产品联名

B.联名系列

C.品牌代言人

D.跨界合作

2.品牌合作与联动的主要目的是什么？

A.提升品牌知名度

B.降低生产成本

C.增加员工数量

D.改善工厂环境

3.以下哪一项不是品牌合作与联动的理论基础？

A.品牌延伸理论

B.协同效应理论

C.符号互动理论

D.供应链管理理论

4.选择品牌合作对象时，最重要的考虑因素是什么？

A.合作对象的知名度

B.合作对象的价格

C.合作对象与自身品牌的契合度

D.合作对象的地理位置

5.以下哪一项不属于品牌合作与联动的传播渠道？

A.社交媒体

B.时尚杂志

C.线下活动

D.银行网点

6.评估品牌合作与联动效果时，以下哪一项指标最为重要？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.销售额

D.社交媒体粉丝数

7.以下哪一项是品牌合作与联动的风险？

A.提升品牌形象

B.拓展目标群体

C.合作对象选择不当

D.增加品牌曝光

8.元宇宙技术对品牌合作与联动有什么影响？

A.减少合作成本

B.增加合作形式

C.降低传播效果

D.消失合作需求

9.个性化需求对品牌合作与联动有什么影响？

A.减少合作数量

B.增加合作难度

C.提升合作效果

D.改变合作目的

10.可持续时尚对品牌合作与联动有什么影响？

A.减少合作意愿

B.增加合作主题

C.降低合作效果

D.消失合作需求

二、填空题（每空1分，共10分）

1.品牌合作与联动是指不同品牌之间通过________的一种营销模式。

2.品牌合作与联动的核心是________的整合。

3.品牌合作与联动的目的是实现________和________。

4.选择品牌合作对象时，需要考虑________、________和________等因素。

5.评估品牌合作与联动效果时，可以使用________和________等方法。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述品牌合作与联动的定义及其与单一品牌营销的区别。

2.简述品牌合作与联动的三种主要类型。

3.简述品牌合作与联动的四个主要策略。

4.简述品牌合作与联动的三种主要风险。

四、论述题（10分）

以香奈儿x艺术家合作为例，分析其合作类型、合作策略、传播效果和成功因素。

五、开放性问题（20分）

结合当前时尚产业趋势和消费者需求变化，谈谈你对未来品牌合作与联动发展趋势的预测。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.A

3.D

4.C

5.D

6.C

7.C

8.B

9.B

10.B

二、填空题

1.资源整合

2.品牌

3.协同效应、资源共享

4.契合度、合作目的、合作能力

5.定量分析、定性分析

三、简答题

1.答案：品牌合作与联动是指不同品牌之间通过资源共享、优势互补，共同推出产品、服务或活动的一种营销模式。它旨在实现协同效应和资源共享，提升品牌形象，拓展目标群体。与单一品牌营销相比，品牌合作与联动能够整合不同品牌的资源，形成合力，达到单一品牌难以实现的效果。

解析思路：首先回答品牌合作与联动的定义，强调其核心是资源整合和优势互补。然后说明其目的，即实现协同效应和资源共享。最后与单一品牌营销进行比较，突出品牌合作与联动的优势。

2.答案：品牌合作与联动的三种主要类型是：产品联名、联名系列和联名活动。产品联名是指两个或多个品牌合作推出一款具有共同品牌标识的产品；联名系列是指两个或多个品牌合作推出一系列具有共同品牌标识的产品；联名活动是指两个或多个品牌合作举办一场具有共同品牌标识的活动。

解析思路：根据试卷分析中提到的品牌合作类型，列举三种主要类型并分别进行简要说明。产品联名强调单一产品的合作，联名系列强调一系列产品的合作，联名活动强调活动的合作。

3.答案：品牌合作与联动的四个主要策略是：目标设定、合作对象选择、合作内容设计和传播渠道选择。目标设定是指明确合作目标，如提升品牌知名度、塑造品牌形象、增加市场份额等；合作对象选择是指根