（44页PPT）飘柔整合口碑传播方案.pptVIP

飘柔整合网络口碑营销方案媒介策略媒介组合方式飘柔整合网络口碑营销方案媒介策略BBS传播策略选择类型：1.综合门户2.垂直类网站选择原因：综合门户：浏览量大，关注人群广垂直类：网友活跃度高，目标受众定位精准执行效果：会有10-15%论坛帖被版主升级为“推荐、加精、高亮、置顶、加分、热帖”等优秀帖。网友自发转载，扩大传播效果。论坛合作形式示意飘柔整合口碑传播方案飘柔活动整合口碑营销方案Contents1、口碑营销策略2、口碑推广内容策划3、媒体推广策略口碑营销策略飘柔整合口碑传播方案口碑营销传播目的飘柔整合口碑传播方案口碑营销策略飘柔整合口碑传播方案口碑传播策略飘柔整合口碑传播方案阶段一：活动初期阶段二：活动中期BBSJul.1th-Jul.30thAug.1th-Sep.6thSep.7th-Sep.17th阶段三：活动末期+活动后BLOGSNS投票LZX粉丝圈传播阶段规划1.广泛告知活动，打响活动知名度，2.趣味的形式，传播“摸得到的柔顺”品牌理念。传播结婚发型柔顺更美丽的概念。传播LZX参与活动的消息，引发粉丝关注。推介活动内容，引发大众参与兴趣借活动展开对品牌产品体验感受的分享，传播品牌。传播品牌。持续配合活动宣传，吸引网民参与和关注。1.在活动的倒计时，对参加现场活动的100对新人进行特别传播；2.后续传播活动当日现场以及幕后花絮，扩散活动影响力。3.持续品牌部分的传播传播LZX在活动现场图片，扩散影响。QQ群组告知活动信息传播创意飘柔整合口碑传播方案活动方式：建立活动minisite，并征集有兴趣的网友参与活动定期更换预先设计好的含有飘柔品牌形象的元素的个性签名，并在活动期限内保持该签名，直到活动结束。活动奖励：固定采用抽奖的方式，对符合条件的网友进行抽选，赠送飘柔试用装。（需提供约试用装作为赠送礼品）签名示例：1.摸摸~摸来摸去~秀发只摸柔顺滴！2.买得着的飘柔，摸得到的柔顺！传播创意飘柔口碑营销传播方案阶段一传播创意飘柔口碑营销传播方案传播创意飘柔口碑营销传播方案我是小猪罗志祥的超级无敌大FANS!每天网上遨游网罗他的一切资料、消息、八卦！恩？小猪？婚礼?这什么新闻？难道小猪要破十年戒色的魔咒？！新娘还是他的飘柔广告的女主角曾恺玹！不会真是要结婚吧。。。。OMG我滴梦中情人啊！点开一瞧，呃…还好还好，原来只是小猪代言飘柔的一个集体婚礼活动，阿弥陀佛。。。小猪破十年戒色魔咒，9月完婚！传播重点：活动传播传播亮点：LZX的八卦能给引起粉丝们的关注，爱好娱乐的网民们同样能够吸引，隐性的告知飘柔集体婚礼活动。论坛传播:LZX吸引帖我最热爱关注美女们滴秀发，不同的头发摸起来的手感都不一样哦！下面这些不同发质和发型的美女，她们的秀发都各自有什么样的“摸感”呢？我来给大家点评点评，摸摸~摸来摸去……你最喜欢摸哪款？（将曾恺玹最新的飘柔广告造型放入，表达出“摸得到的柔顺”，还是柔顺的秀发摸着最舒服。）传播重点：品牌传播传播亮点：将飘柔的品牌理念融入其中，隐性传播，吸引更多的受众对秀发柔顺的重视。（回帖中告知活动信息。）你的手摸哪种美女最有赶脚？传播创意飘柔口碑营销传播方案论坛传播：美女吸引帖论坛传播：求助帖传播创意飘柔口碑营销传播方案我最近正在筹备婚礼，都说婚礼那天是女人一生最美的日子，但是……我有个大苦恼，貌似婚礼上新娘头发都得盘起来，长辈们都有这个顽固的想法，可我的大饼脸不适合盘发啊！呜~平时散着头发还能遮遮掩掩下，要全盘起来，那不吓死婚礼的来宾了！这可咋办捏，大家帮忙想想办法啊！如何说服我妈以及三姑六婆，别逼我盘发！（在回帖中告知飘柔举办的集体婚礼消息，传达这场婚礼中飘柔倡导新娘在婚礼上让柔顺秀发散着，推荐楼主去参加）传播亮点：我是普通网友，身份亲切，求助的形式引发网民对求助的回复和解答，具有互动性，将活动告知网民。如何能让我的大饼脸逃过一劫？大家救命啊！投放计划：定期发布三期连载漫画帖传播重点：活动传播+品牌传播传播目的：通过独特的漫画形式，将飘柔品牌植入，漫画趣味传播的同时正面传播飘柔品牌形象。传播创意飘柔口碑营销传播方案论坛传播：漫画连载帖漫画帖传播亮点：可爱的漫画形象和趣味的故事情节，与飘柔的品牌定位——柔顺秀发结合在一起，更民接受和认可。连载漫画故事也可引发网民对下一期的期待。传播创意飘柔口碑营销传播方案延续罗志祥最新的飘柔系列电视广告，用漫画的形式延续男女主角的爱情故事，如结婚生子以后。故事情节围绕女主角柔美的秀发如何与众不同，使他们的家庭生活趣味横生而展开，飘柔产品贯穿始终