2025年大学《广告学》专业题库—— 广告艺术，传递人性关怀.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——广告艺术，传递人性关怀

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项的代表字母填写在答题纸上。）

1.广告艺术区别于其他艺术形式的主要特征之一是其具有明确的______。

A.审美性

B.宣传性

C.纪实性

D.艺术性

2.在广告艺术中，通过运用夸张、变形等手法来突出产品特点，这种表现手法属于______。

A.比喻

B.夸张

C.对比

D.象征

3.“用爱传递温暖”这一广告语主要运用了______。

A.比喻手法

B.情感诉求

C.对比手法

D.夸张手法

4.能够引起人们情感共鸣，并激发购买欲望的广告，通常具有较强的______。

A.理性诉求

B.情感诉求

C.美学价值

D.宣传效果

5.关注儿童教育产品的广告，通常较多地运用______。

A.幽默的表现手法

B.感人的情感诉求

C.复杂的艺术表现

D.冷静客观的叙述

6.能够体现广告艺术审美性的主要因素是______。

A.广告的传播效果

B.广告的信息含量

C.广告的艺术表现

D.广告的经济效益

7.在广告艺术中，运用具有象征意义的图像来表达广告主题，这种表现手法属于______。

A.比喻

B.象征

C.对比

D.夸张

8.广告艺术所传递的人性关怀，主要体现在对______的关注和体现。

A.物质利益

B.精神需求

C.经济发展

D.政治诉求

9.能够引发人们思考，并促进社会进步的广告，通常具有较高的______。

A.艺术价值

B.宣传价值

C.文化价值

D.经济价值

10.在广告设计中，色彩运用对于营造氛围、传递情感具有重要作用，这体现了广告艺术的______。

A.理性特征

B.感性特征

C.抽象特征

D.具象特征

二、填空题（每空1分，共10分。请将正确答案填写在答题纸上。）

1.广告艺术是通过______、______等艺术手段，来传达广告信息、引导消费行为的一种艺术形式。

2.广告艺术的表现手法多种多样，常见的有______、______、______、______等。

3.广告的情感诉求主要包括______、______、______等类型。

4.广告艺术的社会功能主要包括______、______、______等方面。

5.在广告艺术中，体现人性关怀的具体表现包括对______、______、______等的关注。

三、名词解释（每题3分，共15分。请将正确答案填写在答题纸上。）

1.广告艺术

2.广告创意

3.情感诉求

4.广告文化

5.人性关怀

四、简答题（每题5分，共20分。请将正确答案填写在答题纸上。）

1.简述广告艺术的主要特征。

2.简述广告艺术中常用的表现手法及其作用。

3.简述广告情感诉求的类型及其特点。

4.简述广告艺术如何体现人性关怀。

五、论述题（每题10分，共20分。请将正确答案填写在答题纸上。）

1.论述广告艺术在现代社会中的重要作用。

2.论述如何运用广告艺术传递积极的人性关怀。

六、案例分析题（每题15分，共30分。请将正确答案填写在答题纸上。）

1.分析以下广告案例中体现的广告艺术手法和情感诉求，并评价其在传递人性关怀方面的效果。（请结合具体案例进行分析）

案例描述：某公益广告，画面是一位母亲抱着孩子，背景是灰暗的城市，广告语为“别让雾霾，遮挡了孩子的未来”。

2.选择一个你熟悉的广告案例，分析其广告创意、艺术表现和人性关怀的体现，并对其进行综合评价。

七、实践应用题（10分。请将正确答案填写在答题纸上。）

假设你要为一家致力于环境保护的非营利组织设计一则公益广告，请简述你的广告创意、表现手法和预期效果。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.B

3.B

4.B

5.B

6.C

7.B

8.B

9.C

10.B

二、填空题

1.图像，文字

2.比喻，象征，夸张，对比

3.理性诉求，感性诉求，道德诉求

4.传播信息，引导消费，美化生活

5.弱势群体，社会