原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
“”行传
鲜一步果汁销播企划（建议）案
广州华艺广告公司
2002-5
堵
背思料-全球饮料工业发展
新动向
据«2000IMI消费行为与生活形态年鉴》刊载，当今
全球软饮料工业发展的新动向：
1、世界软饮料的消费呈逐年增加的趋势，而且增加的势头愈
来愈大。这与世界人口增加和经济增长有关。
编号：
时间：2021年X月X日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共61页
2、碳酸饮料的消费量继续增加。英国ZENITH
INTERNATIONAL对世界主要75个国家饮料咨询分析调查结果
显示，与1993年相比，1999年世界碳酸饮料消费量增长了33%。
3、非碳酸饮料有极大的发展，瓶装水和果汁饮料发展尤为迅
速。1997年世界果汁饮料消费量约为3980万吨，到2000年预
计消费量将达4610吨。而英国ZENITHINTERNATIONAL的调
查显示，与1993年相比，1999年世界瓶装水消费量增长了58%0
4、2000年后，世界软饮料产销的重点将转向亚洲。英国
ZENITHINTERNATIONAL的调查显示，1999年亚太地区总消
费量占世界总消费量的31.7%,已为世界第一。由于其人均消费
量只有北美地区的1/6,尚有极大的发展空间。
第2页共61页
编号：
时间：2021年X月X日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共61页
背髯资料二中国软饮料品牌
成功模式
在全软饮料工业发展大方向的影响下，随着中国消费者消
费观念的进一步成熟，1996年之后中国软饮料市场也出现了与
世界软饮料发展潮流相适应的发展格局。
中国软饮料市场消费持续高速增长，据国家统计局统计资料
显示，2000年中国软饮料总产量达1491.6万吨，比1999年增
长25.7%,连续保持了21年快速增长的势头。今后5年平均每
年仍将以14%的速度增长，2005年预计可达2700万吨。
二十二年前，当国际品牌进军中国市场的时候，中国软饮料
工业尚未形成强有力的中国品牌。如今，经过多年飞速发展之后,
众多的中国品牌纷纷亮相，取得了令人注目的成就。
归纳起来，中国品牌的成功模式有以下几点：
第一、在非碳酸饮料市场取得领先地位。1996年之后，非
第3页共61页
编号：
时间：2021年X月X日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共61页
碳酸饮料在中国取得了越来越快的发展，而由于种种原因这一领
域来自国际品牌的竞争并没有象碳酸饮料领域那么激烈。中国品
牌及时地抓住了这一发展良机，在过去几年里成功地在非碳酸饮
料的各个品种上都立了自己的领先品牌。
与此同时，中国品牌在碳酸饮料领域内的发展也取得了
文档评论（0）