（70页PPT）海天中国某著名企业深圳公司动感地带品牌战略规划.pptVIP

1-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2-2猜“动感通”形象代言人某著名企业奖不停——PR活动意义（1）利用F4的影响力，迅速提高某著名企业“动感通”（2）我喜欢、崇拜的偶像在向我们推荐该产品，容目标消费群的认知、认可度（3）我是年轻人，我是时尚、个性、喜欢流行的年轻人，我应当加入使用的行列，何况用“动感通”还有这么多优惠，是我们的时尚某著名企业网络七、媒介投资及监控目标群体媒介接触行为目标群体经常接触的媒体资料来源：CMMS2000某著名企业用户、呼机用户、因特网用户经常看的电视节目是国内新闻，其次是国际新闻目标群体经常收看电视节目偏好资料来源：CMMS2000“中国某著名企业”品牌战略规划品牌战略规划中国某著名企业深圳公司动感地带某省市海天广告有限责任公司“深圳某著名企业动感地带”品牌战略规划构成一、品牌现状：对“动感地带”品牌某省市场现状、竞争现状、消费人群及其认知现状进行分析判断，界定品牌的问题要点二、品牌目标：在更广阔的时间和空间范畴，界定品牌的一系列目标，如认知目标、竞争目标等。三、品牌定位和品牌结构：为实现品牌目标，制定品牌定位策略及确定品牌结构四、品牌内涵：依附于品牌定位，界定品牌的内涵构成要素五、品牌识别：明确品牌在视觉甚至听觉上的识别要素六、品牌传播：以各种途径实现对品牌定位及品牌内涵的传播七、媒体投资和监控：合理分配品牌传播费用，实现效益最大化八、品牌管理：有了品牌立法后，如何进行品牌执法策略层面执行层面一、品牌现状服务与技术是某著名企业企业的两大竞争要素。服务是某著名企业品牌的核心要素某著名企业赢利主要基于消费者的“二次消费”，消费者对某著名企业产品的日常使用费用是某著名企业企业的主要收益来源。技术引导消费潮流某著名企业技术呈飞速发展态势，消费需求滞后于技术的发展。某著名企业用户往往在新的技术产品出现后才有明显的实际需求。“动感地带”品牌竞争环境分析(1)“动感地带”品牌所处竞争格局某著某省市场中国某著名企业中国某著名企业中国某著名企业中国某著名企业作为国家扶持下的综合某著名企业企业，将在此格局下，在各个某著名企业服务领域同对手展开角逐。提升技术实力和服务水平，根据新环境调整营销方式（包括塑造强势品牌）是参与竞争的重要手段。国内某著某省市场的垄断被打破，竞争格局已经形成。同时在“入世”进程的推进下，国内某著名企业企业势必面临国外企业的威胁。外国某著名企业企业（2）在某著名企业通信领域的竞争在某著名企业通信业务领域，动感地带主要与中国某著名企业全球通、神州行、中国某著名企业争夺某省市场。技术层面：无差异性功能层面：每月300条免费短信息与选择21元内任何超值服务（相当于20元月租）及 多项网络游戏等，是吸引目标消费群的一。在目前中国某著某省市场份额内，动感地带处于弱势地位，但在短短一年内，增涨率最高。全球通神州行动感地带消费群规模：动感地带在中国某著某省市场内处在不稳定攀升阶段，在深圳地区的新用户入网数超过全球通。在与神州行相争的某著名企某省市场内，动感地带的竞争能力随着合理的推广正在增强。海某省市场部调查小组8月22—24日走访了五十家入网售卖终端，拜访了126名正在入户（中国某著名企业）的消费者。比较全球通和动感地带正在入户的收入分布可以看出：收入在1800元以下的，动感地带的用户比例高于全球通，而收入在1800元以上的入户者中，全球通的优势则要强于动感地带。动感地带消费群分析—— 新生代又称作为E时代的年轻人，他们追逐时尚，喜欢名牌，崇拜偶像，突出自我个性是其典型特征。手机是他们必备的通讯工具。??? 目标消费群的心理 ａ、年轻人的网络； ｂ、年轻人的时尚； ｃ、年轻人的前卫； ｄ、年轻人的自我意识；3、“动感地带”品牌面对的消费群消费者对动感地带品牌的认识a、有一定的知名度b、品牌名称较好，年轻人喜欢c、有300条免费短信，非常吸引人e、资费计算不明确，消费者不清楚f、认知度低，未用过卡的人，初接触以为是游戏，不知道网络品牌名称g、一些功能开通后，很难取消（特别是非某著名企业供应商提供服务的）