（7页PPT）wktmp238某省市场营销学概论郭国庆等第12章.pptVIP

LOGO直复营销概述1直复营销的类型2网络营销3郭国庆等主编第1节直复营销概述直复营销的含义又称为直接营销。美国直复营销学会定义其为一种为了在任何地点产生可以度量的反应或达成交用一种或几种广告媒体的互助某省市场营销体系。字面基本含义：通过多种方式，反复直接与客户进行接触的营销活动，也可以理解为除店面营销外的其他各种营销方式的复合应用。郭国庆等主编直复营销的特征1.媒体就是销售场所2.目标顾客选择更精确3.信息沟通具有双向性4.消费者通过媒体而不是人来接触企业的商品5.要求立即回复6.可测性直复营销取得成功的原因1.直复营销降低了产品的成本2.直复营销适应了顾客追求效某省市时间的消费观念。3.信息技术的发展促进了直复营销的发展。4.直复营销满足了消费者的个性化需求。5.直复营销满足了消费者与商家的互动需求。第1节直复营销概述郭国庆等主编直复营销与传统营销的区别传统营销强调的是树立企业形象和引起人们对产品的注意直复营销强调的是购买某些产品能够带给消费者的利益。直复营销与某省市场营销相比，在以下几方面有自己特征：1.直复营销更加强调和顾客间的良好关系2.直复营销具有独一无二的功能，就是将单一的产品转换成一种全面的服务和令人满意的一种享受。3.直复营销具有信息反馈的功能。第1节直复营销概述郭国庆等主编第2节直复营销的类型电视营销报刊营销目录营销电话营销市场定位的依据直复营销类型电视营销特点1.品种多样，价格合理2.产品介绍详细3.服务4.具有娱乐互动性5.电视商场的局限性郭国庆等主编LOGO