2025年大学《广告学》专业题库—— 如何制作引人入胜的广告视频.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——如何制作引人入胜的广告视频

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不是广告视频制作的主要目标？（）

A.引起目标受众的注意

B.传递产品或品牌信息

C.娱乐受众

D.降低生产成本

2.广告视频脚本通常分为哪几个部分？（）

A.开场、结尾、中间段落

B.画面、声音、文字

C.主题、情节、人物

D.序言、正文、结语

3.以下哪种镜头角度最能表现人物的权威性？（）

A.仰视镜头

B.平视镜头

C.俯视镜头

D.跟踪镜头

4.广告视频节奏的快慢主要取决于什么因素？（）

A.视频时长

B.视频内容

C.目标受众

D.以上所有

5.以下哪种视频格式最适合在社交媒体上传播？（）

A.高清电影格式

B.短视频格式

C.动画格式

D.以上所有

6.广告视频的情感共鸣主要体现在哪个方面？（）

A.视觉效果

B.声音效果

C.故事情节

D.以上所有

7.以下哪种技术可以增强广告视频的沉浸感？（）

A.虚拟现实技术

B.增强现实技术

C.360度拍摄技术

D.以上所有

8.广告视频的传播渠道主要包括哪些？（）

A.电视、网络、户外广告

B.报纸、杂志、广播

C.社交媒体、短视频平台

D.以上所有

9.以下哪一项不是广告视频效果评估的常用指标？（）

A.观看次数

B.点赞数

C.转发数

D.产品销量

10.广告视频制作的最新趋势是什么？（）

A.更长的视频时长

B.更高的视频分辨率

C.更强的互动性

D.更少的制作成本

二、填空题（每题2分，共20分）

1.广告视频制作的第一步是________。

2.分镜脚本是用来________的。

3.广角镜头可以________画面。

4.蒙太奇是一种通过________画面来表达情感或思想的手法。

5.广告视频的节奏可以分为________和________两种。

6.视频剪辑的目的是为了________。

7.广告视频制作中常用的软件包括________、________和________。

8.广告视频的目标受众是指________。

9.广告视频的创意原则包括________、________和________。

10.评估广告视频效果的方法主要有________和________。

三、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告视频脚本

2.分镜脚本

3.蒙太奇

4.情感共鸣

5.视觉冲击力

四、简答题（每题5分，共25分）

1.简述广告视频的目标受众分析步骤。

2.简述广告视频创意的常用方法。

3.简述广告视频的叙事结构。

4.简述广告视频视听语言的特点。

5.简述广告视频制作的技术手段。

五、案例分析题（10分）

分析以下广告视频案例的成功之处：苹果公司推出的“ShotoniPhone”系列广告视频。该系列广告视频展示了使用iPhone手机拍摄的各种精彩瞬间，包括风景、人物、运动等，并通过精良的剪辑和配乐，展现了iPhone手机的强大拍摄功能。

六、创意策划题（10分）

根据以下产品信息，设计一个30秒的广告视频创意方案：产品名称：一款便携式蓝牙音箱；产品特点：音质出色、体积小巧、续航时间长；目标受众：年轻人、音乐爱好者。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.B

3.C

4.D

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

二、填空题

1.市场调研

2.规划拍摄画面

3.拉宽

4.组合

5.快节奏、慢节奏

6.组织素材，增强视频表现力

7.AdobePremiere、FinalCutPro、达芬奇

8.可能会对产品或品牌产生购买行为的消费者群体

9.创意、独特、吸引力

10.定量分析、定性分析

三、名词解释

1.广告视频脚本：根据广告主题和目标，预先编写好的视频内容框架，包括画面、声音、文字等元素的描述。

解析思路：考察对广告视频脚本基本概念的掌握，脚本是视频制作的基础和依据。

2.