2025年大学《广告学》专业题库—— 筑造无限，畅想广告学专业.docxVIP

2025年大学《广告学》专业题库——筑造无限，畅想广告学专业

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每题3分，共15分）

1.广告信息

2.广告创意

3.广告媒介

4.广告效果

5.数字广告

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告公司主要的组织架构类型及其特点。

2.简述广告策划中市场分析主要包括哪些内容。

3.简述广告文案写作中“USP”理论的内涵。

4.简述大数据在广告投放中的应用价值。

三、论述题（每题10分，共30分）

1.论述社交媒体广告相较于传统广告媒介的主要优势与挑战。

2.结合当前广告行业发展趋势，论述广告创意未来可能的发展方向。

3.试述广告伦理规范对广告行业健康发展的意义。

四、案例分析题（每题20分，共40分）

1.假设你是一家广告公司的策划，请为一家新兴的植物基食品品牌设计一份进入市场的初步广告策划方案要点。要求涵盖目标受众分析、核心创意概念、主要传播渠道建议以及效果预估思考。

2.选取一个你近期看到的成功的品牌跨界营销案例（可自选或给定），分析其跨界合作的主题、双方利益点、执行方式以及营销效果，并评价其成功之处。

五、策划方案设计题（25分）

假设某地方政府希望提升本地的文化旅游吸引力，请你为该地设计一个为期三个月的线上整合营销传播活动方案的核心框架。要求明确活动主题、目标受众、核心创意概念、主要线上活动形式（至少三种）、渠道选择策略以及效果评估方法。

试卷答案

一、名词解释

1.广告信息：指广告主为了达到一定广告目的，通过特定的媒介传递给目标受众的信息内容，包括观念、情感、事实等，是广告活动的核心内容。

**解析思路：*考察对广告核心内容的理解。答案需包含信息是广告传递的对象、由谁传递（广告主）、通过什么渠道（媒介）、传递给谁（目标受众）、目的是什么（达到广告目的）以及信息的内容构成（观念、情感、事实等）。

2.广告创意：指在广告策划和执行过程中，为解决广告问题、表现广告主题而进行的创造性的构思和设想，是连接广告策略与广告表现的关键环节。

**解析思路：*考察对广告创意定义和作用的理解。答案需点明创意是“创造性的构思和设想”，发生在“广告策划和执行过程”，目的是“解决问题、表现主题”，并强调其是“连接策略与表现的关键”。

3.广告媒介：指承载和传递广告信息的载体或渠道，是连接广告主与目标受众的桥梁，种类繁多，包括传统媒介（报纸、广播、电视、杂志）和新兴媒介（互联网、社交媒体、移动端等）。

**解析思路：*考察对广告传播渠道的理解。答案需定义媒介是“承载和传递广告信息的载体或渠道”，强调其作用是“连接广告主与目标受众的桥梁”，并应提及媒介的多样性（传统与新兴）。

4.广告效果：指广告活动通过媒介传递信息后，对目标受众在认知、情感、态度乃至行为方面产生的实际影响和作用结果，是衡量广告活动成功与否的重要标准。

**解析思路：*考察对广告效果内涵的理解。答案需说明效果是广告活动对受众产生的“影响和作用结果”，影响体现在“认知、情感、态度乃至行为”层面，并指出其是“衡量广告成功与否的标准”。

5.数字广告：指利用数字技术（互联网、移动互联网、物联网等）作为媒介或手段，通过数字化的信息内容和互动方式进行的广告活动，具有精准化、互动性、可衡量性等特点。

**解析思路：*考察对数字广告基本概念的理解。答案需点明其利用“数字技术”作为“媒介或手段”，涉及“数字化的信息内容和互动方式”，并概括其主要特点（精准化、互动性、可衡量性）。

二、简答题

1.简述广告公司主要的组织架构类型及其特点。

*答：广告公司常见的组织架构类型包括职能型组织架构、客户型组织架构（或称分公司的形式）、矩阵型组织架构。

*职能型组织架构：按专业职能（如客户服务、创意、媒介、技术等）划分部门，特点是专业化分工明确，内部协调可能存在壁垒。适用于规模较小的公司。

*客户型组织架构：以服务特定客户或客户群为核心，成立独立的项目组或分公司，特点是客户导向强，团队凝聚力高，但资源可能重复配置。适用于大中型公司或有稳定大客户的公司。

*矩阵型组织架构：结合职能型和客户型特点，员工既隶属于某个职能部门，又服务于某个项目团队，特点是灵活性强，资源利用率高，但管理复杂，员工可能面临多重汇报。

**解析思路：*考察对广告公司组织结构的基本知识。答案需要列出主要的几种类型，并对每种类型的定义、特点进行简要说明，同时可以点出其适用的公司规模或