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专升本《市场营销》试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.服务

2.企业的营销管理部门与哪些部门关系最为密切？（）

A.人力资源部和财务部

B.生产部和研发部

C.销售部和广告部

D.质量控制部和采购部

3.市场细分的首要依据通常是（）。

A.产品类型

B.顾客需求和特征

C.企业规模

D.竞争对手策略

4.目标市场营销策略的核心是（）。

A.市场细分

B.市场选择

C.市场定位

D.市场渗透

5.“可口可乐”和“百事可乐”在消费者心中占据相似位置，这是（）策略的体现。

A.无差异

B.差异化

C.集中化

D.市场渗透

6.产品生命周期中，销售额达到最高点并开始下降的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.企业为顾客提供超越产品本身附加值的利益，属于（）层次的营销组合策略。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）与人员（People）、过程（Process）、物证（PhysicalEvidence）

8.“尾数定价法”（如9.99元）属于（）定价策略。

A.成本加成

B.目标利润

C.撇脂

D.促销

9.将产品直接销售给最终消费者，这种分销渠道长度属于（）。

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

10.企业通过广告、公关等方式传递信息，属于（）职能。

A.调查市场

B.产品开发

C.分销

D.促销

11.消费者购买决策过程中，对各种品牌进行评价和比较的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购后行为

12.企业通过互联网展示产品、接受订单并提供服务，属于（）。

A.传统营销

B.直复营销

C.网络营销

D.口碑营销

13.品牌名称、术语、符号、设计等构成的整体称为（）。

A.商标

B.品牌资产

C.品牌识别

D.品牌定位

14.市场营销环境中最活跃、变化最快、对营销活动影响最直接的因素是（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.竞争者

D.公众

15.企业营销部门需要与（）部门保持密切沟通，以了解和预测市场需求。

A.研发

B.生产

C.人力资源

D.财务

16.某公司发现其主要竞争对手推出了一款新功能手机，于是也迅速推出类似产品。这种竞争策略属于（）。

A.前瞻性竞争

B.领先型竞争

C.追随型竞争

D.侧翼型竞争

17.4C理论中的“C”指的是（）。

A.产品（Product）、成本（Cost）、渠道（Place）、促销（Promotion）

B.顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

C.需要（Need）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication）

D.数量（Quantity）、价格（Price）、渠道（Channel）、促销（Communication）

18.市场营销观念的核心是（）。

A.以生产为中心

B.以销售为中心

C.以顾客需求为中心

D.以竞争对手为中心

19.企业在进行市场调研时，通过问卷、访谈等方式直接向消费者收集信息，属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.二手资料分析

D.定性研究

20.“蓝海战略”强调（）。