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广告师职业水平考试试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的核心是：

A.确定广告目标

B.选择广告媒体

C.设计广告创意

D.评估广告效果

2.以下哪个不是广告效果的评估指标？

A.曝光量

B.点击率

C.转化率

D.受众年龄分布

3.在广告定位策略中，差异化定位强调的是：

A.产品与竞争对手的相似性

B.产品的独特性

C.产品的价格优势

D.产品的市场占有率

4.以下哪种广告形式通常用于提高品牌知名度？

A.搜索广告

B.展示广告

C.社交媒体广告

D.电子邮件广告

5.在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是：

A.产生大量创意想法

B.评估创意的可行性

C.确定最终创意方案

D.优化创意细节

6.广告文案写作中，USP（独特销售主张）理论强调的是：

A.产品的功能性

B.产品的品牌形象

C.产品的价格优势

D.产品的独特卖点

7.下列哪项不属于广告媒介策略的内容？

A.媒介选择

B.媒介组合

C.媒介排期

D.广告预算分配（具体到每个媒介）

8.在广告目标市场中，细分市场的主要依据不包括：

A.地理位置

B.年龄性别

C.政治信仰

D.生活方式

9.广告效果评估中的AIDA模型指的是：

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.认知、情感、意向、行为

C.了解、记忆、态度、行动

D.感知、兴趣、评价、购买

10.以下哪项不是数字广告相比传统广告的优势？

A.精准投放

B.实时反馈

C.制作成本低

D.覆盖范围广泛且无针对性限制

多项选择题（每题4分，共40分）

1.广告策划的主要内容包括：

A.市场调研

B.广告定位

C.媒介选择

D.广告创意

E.预算制定

2.在进行广告媒体选择时，需要考虑的因素包括：

A.目标受众特征

B.媒体覆盖范围

C.广告成本

D.媒体形象与品牌匹配度

E.广告发布时间

3.下列哪些属于广告创意的原则？

A.创新性

B.真实性

C.针对性

D.艺术性

E.经济性

4.广告效果评估的方法包括：

A.事前测试

B.事后调查

C.销售数据分析

D.受众反馈收集

E.竞争对手分析

5.社交媒体广告的优势在于：

A.用户粘性高

B.精准投放能力强

C.互动性强

D.制作成本低廉

E.传播速度快

6.在进行广告文案写作时，需要注意的原则有：

A.简洁明了

B.突出卖点

C.符合法律法规

D.富有创意

E.过度夸张以吸引注意

7.广告定位策略的类型包括：

A.市场定位

B.产品定位

C.竞争定位

D.品牌定位

E.消费者定位

8.数字广告的主要形式有：

A.搜索广告

B.展示广告

C.视频广告

D.社交媒体广告

E.电子邮件营销

9.广告预算的制定依据包括：

A.产品生命周期

B.市场占有率目标

C.竞争对手的广告投入

D.企业的财务状况

E.广告目标与策略

10.在进行广告效果的事后调查中，常用的调查方法有：

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.数据分析法

判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划是广告活动的起点和基础。（）

2.在广告创意过程中，创意的独特性比真实性更重要。（）

3.广告媒介的选择应完全基于目标受众的特征，无需考虑其他因素。（）

4.数字广告相比传统广告，其优势在于能够更精准地触达目标受众。（）

5.广告文案写作时，使用长句和复杂词汇更能体现文案的专业性。（）

6.广告效果评估中，销售数据是评估广告效果最直接、最重要的指标。（）

7.在进行广告定位时，企业只需考虑自身产品的特点和优势，无需关注竞争对手

。（）

8.社交媒体广告因其互动性强，因此更适合用于提高品牌知名度和用户参与度。

（）

9.广告预算的制定应完全基于企业的财务状况，无需考虑市场情况和广告目标。

（）

10.在进行广告效果的事后调查中，数据分析法相比问卷调查法更为客观、准确。

（）

填空题（每题2分，共20分）

1.广告策划的首要步骤是进行______。

2.在广告定位策略中，______定位强调产品在市场上的独特位置和价值。

3.广告创意的“3B”原则指的是Beauty（美女）、______和Baby（婴儿）。

4.数字广告中，______是指根据用户的搜索关键词展示相关广告的一种形式。

5.广告媒介策略的制定需要考虑媒介的覆盖范围、______和媒介成本等因素。

6.在广告文案写作中，______是吸引受众注意、传达产品信息的核心部分。

7.广告效果评估的事前测试主要包