2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚传播中的数字化营销与线上推广.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚传播中的数字化营销与线上推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪一项不是数字营销的特点？（）

A.互动性强

B.成本低廉

C.目标精准

D.传播范围广

2.搜索引擎营销（SEM）的主要方式是？（）

A.投放搜索引擎广告

B.优化网站搜索引擎排名

C.发布搜索引擎优化内容

D.以上都是

3.以下哪一项不是社交媒体营销的优势？（）

A.用户粘性高

B.传播速度快

C.成本低廉

D.传播范围有限

4.时尚品牌在进行线上营销时，首先要考虑的因素是？（）

A.营销预算

B.目标受众

C.营销渠道

D.营销人员

5.以下哪一项不是KOL营销的特点？（）

A.影响力大

B.成本高

C.互动性强

D.覆盖面广

6.时尚品牌在进行线上广告投放时，最常用的效果评估指标是？（）

A.点击率（CTR）

B.转化率（CVR）

C.成本每点击（CPC）

D.以上都是

7.以下哪一项不是数据分析在时尚营销中的重要作用？（）

A.了解消费者行为

B.优化营销策略

C.提升营销效果

D.替代营销决策

8.时尚品牌在进行社交媒体营销时，最重要的原则是？（）

A.内容优质

B.投放精准

C.互动频繁

D.以上都是

9.以下哪一项不是时尚品牌线上营销的新趋势？（）

A.直播带货

B.虚拟试衣

C.线上线下融合

D.传统广告投放

10.时尚品牌在进行线上营销时，需要克服的最大的挑战是？（）

A.营销预算不足

B.竞争激烈

C.消费者注意力分散

D.以上都是

二、填空题（每题2分，共20分）

1.数字营销是指利用________、_______等数字媒体渠道进行的营销活动。

2.社交媒体营销的核心是________。

3.时尚品牌线上营销的目标受众通常是________、_______和________。

4.数字广告投放的主要渠道包括________、_______和________。

5.数据分析在时尚营销中的作用是________。

6.时尚品牌在进行KOL营销时，需要选择与品牌调性________的KOL。

7.时尚品牌在进行线上营销时，需要注重________。

8.时尚品牌线上营销的最新趋势之一是________。

9.时尚品牌在进行社交媒体营销时，需要注重________。

10.时尚品牌线上营销成功的关键因素是________。

三、名词解释（每题5分，共25分）

1.数字营销

2.社交媒体营销

3.KOL营销

4.数字广告投放

5.数据分析

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述时尚品牌线上营销的优势。

2.简述时尚品牌在进行社交媒体营销时需要注意的事项。

3.简述时尚品牌如何进行数字广告投放效果评估。

五、论述题（15分）

结合当前时尚行业发展趋势，论述时尚品牌如何利用数字化营销与线上推广提升品牌影响力和销售业绩。

六、案例分析题（30分）

某时尚品牌计划进行线上营销活动，提升品牌知名度和产品销量。请为其制定一份详细的线上营销方案，包括目标受众分析、营销目标设定、营销策略制定、营销渠道选择、营销效果评估等内容。

试卷答案

一、选择题

1.B

2.A

3.D

4.B

5.B

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

二、填空题

1.互联网，移动互联网

2.互动与沟通

3.年轻消费者，时尚达人，意见领袖

4.搜索引擎，社交媒体，电商平台

5.了解消费者行为，优化营销策略，提升营销效果

6.一致

7.用户体验

8.直播带货

9.内容优质，互动频繁

10.目标明确，策略得当，执行力强

三、名词解释

1.数字营销：指利用互联网、移动互联网等数字媒体渠道进行的营销活动，包括搜索引擎营销、社交媒体营销、内容营销等多种形式。

*解析：该题考察对数字营销基本概念的理解。数字营销的核心是利用数字媒体进行营销，需要掌握其定义和主要形式。

2.社交媒体营销：指利用