2025年电子商务平台个性化推荐算法优化研究 .pdfVIP

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

电子商务平台个性化推荐算法优化研究

作为当今互联网时代的代表，电子商务平台已经成为人们购物的重要渠道之一。

相比传统购物方式，电子商务平台的优势在于其无国界、便捷、丰富的商品种类与

价格优势。电子商务平台的流量与转化率成为其商务成功的关键。其中，个性化推

荐算法的优化是增加流量与提高转化率的有效手段。

一、个性化推荐算法简介

电商平台内的用户行为数据是进行个性化推荐算法的基础。其基本思想是通过

分析用户行为数据，将用户个人特点与产品特点进行匹配，为用户提供符合其需求

的相关商品推荐。个性化推荐算法主要分为两类：基于内容的推荐以及基于协同过

滤的推荐。

基于内容的推荐指利用物品属性与用户偏好的匹配程度，计算相似度矩阵；从

而将与用户偏好匹配度相高的物品进行推荐。这种推荐算法适用于商品属性相对稳

定而用户偏好较为明确的场景，例如新闻推荐、短视频推荐等。

基于协同过滤的推荐指利用网站内众多用户对个性化推荐算法的反馈信息，计

算每个用户之间的相似程度；从而以用户所购买的商品或点击的广告等作为行为数

据来进行推荐。协同过滤是当前电商平台上主要应用的个性化推荐算法，其核心思

想是通过对用户行为数据的分析和挖掘，将用户与同类人进行比较，发现相同偏好

的用户，并找到推荐商品。

二、个性化推荐算法优化方法

随着互联网的普及，用户数据量呈爆炸式增长，传统的基于内容的推荐算法所

依据的物品属性已经无法涵盖用户需求的广度和深度。协同过滤的推荐算法虽然相

较于基于内容的算法，更符合用户实际需求，但也存在以下问题：

1.数据的稀疏性

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

相较于物品较少、而用户较多的情况下，用户对每个物品的反馈都很少，数据

点极为分散，无法建立起足够的相似度矩阵。

2.相似度问题

不同用户对相同物品的评价是具有差异性的，不同用户之间物品相似度没有可

比性，构建相似度矩阵存在误差较大的问题。

基于此，目前对协同过滤算法优化主要集中在以下两个方面：

1.基于社交网络的扩展算法

将协同过滤算法与社交网络相结合，通过用户平日的社交行为关系，比如点赞、

评论、关注等行为，筛选出有价值的社交关系，为算法提供有价值的数据，从而弥

补基于用户行为数据数据稀疏性的问题。

2.基于深度学习的优化算法

深度学习算法是近年来相较于传统机器学习具备更好的对数据学习能力，随着

深度学习算法在图像识别、自然语言处理等领域不断应用，也吸引了越来越多的学

者对其在个性化推荐领域中的应用。基于深度学习的算法，可以建立更加复杂的模

型，从而发掘更深层次的用户偏好特征，实现更为准确的推荐算法。

三、电商平台个性化推荐算法的发展趋势

在快速发展的电商行业背景下，个性化推荐算法的应用前景非常广阔。

当前，随着深度学习的应用，个性化推荐算法中的卷积神经网络以及循环神经

网络等也得到不断应用。以阿里巴巴集团举例，在其2018年的双11活动中，集团

采用了全球最大的神经网络模型，通过复杂算法的组合，实现了更为精准的个性化

推荐。这也再次表明基于深度学习的算法在个性化推荐领域中的优势。

同时，基于社交网络数据来优化算法的方式也相对成熟，我们可以通过更加科

学的算法，来进行数据挖掘和利用，为个性化推荐算法提供更多的可能性。

好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》

总体而言，个性化推荐算法的优化，是电商平台在推广数量、提高转化率的关

键技术之一，优化挖掘个性化