2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1003）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数据驱动营销的核心是（）

A.收集尽可能多的用户数据

B.通过数据洞察指导营销策略制定

C.购买高级数据分析工具

D.提升数据存储容量

答案：B

解析：数据驱动营销的本质是“用数据指导决策”，而非单纯收集或存储数据（排除A、D）。工具是辅助手段，核心是洞察转化（排除C）。正确选项B强调数据洞察对策略的指导作用，符合CDMP大纲中“数据价值转化”的核心要求。

用户分群（RFM模型）中“M”代表的是（）

A.最近购买时间（Recency）

B.购买频率（Frequency）

C.消费金额（Monetary）

D.生命周期阶段（Maturity）

答案：C

解析：RFM模型的三要素是Recency（最近购买时间）、Frequency（购买频率）、Monetary（消费金额）。D选项“生命周期阶段”是用户分群的扩展维度，非RFM核心（排除D）。因此正确选项为C。

以下哪项不属于SEO（搜索引擎优化）的核心操作？（）

A.优化网站标题标签（TitleTag）

B.购买关键词广告（SEM）

C.构建高质量外链（Backlink）

D.优化页面加载速度

答案：B

解析：SEO是通过技术优化提升自然搜索排名，SEM（搜索引擎营销）是付费广告（如百度推广），二者有本质区别（排除B）。A、C、D均为SEO的典型操作（标题优化、外链建设、页面速度），因此正确选项为B。

社交媒体营销中“用户生成内容（UGC）”的主要价值是（）

A.降低企业内容制作成本

B.提升品牌官方内容的权威性

C.增强用户参与感与信任度

D.替代KOL的推广作用

答案：C

解析：UGC是用户自主创作的内容（如小红书笔记、抖音用户分享），其核心价值是通过真实用户体验增强其他用户的信任（C正确）。降低成本（A）是次要价值，官方内容权威性（B）需企业自身维护，UGC无法替代KOL（D错误）。

广告归因模型中“首次点击归因”的特点是（）

A.将转化功劳全部分配给最后一次点击

B.将转化功劳平均分配给所有接触点

C.将转化功劳分配给第一次触达用户的广告

D.根据接触点的影响力动态分配功劳

答案：C

解析：首次点击归因（First-click）强调用户首次接触广告的价值（C正确）；最后一次点击（Last-click）是A选项，平均分配（Linear）是B选项，动态分配（Data-driven）是D选项，因此正确选项为C。

CRM系统的核心功能是（）

A.管理企业内部员工关系

B.记录客户基本信息与交互历史

C.自动生成营销报表

D.控制广告投放预算

答案：B

解析：CRM（客户关系管理）的核心是通过数据管理优化客户关系（B正确）。A是HR系统功能，C是BI工具功能，D是广告平台功能（排除A、C、D）。

A/B测试的主要目的是（）

A.验证两个不同广告创意的效果差异

B.同时投放多个广告以覆盖更多用户

C.降低广告投放的试错成本

D.确保广告符合法律合规要求

答案：A

解析：A/B测试通过对比两组变量（如广告创意、落地页）的效果，验证最优方案（A正确）。B是多变量测试或广告组合策略，C是测试的间接作用，D是合规审查的目的（排除B、C、D）。

程序化广告的核心技术是（）

A.人工竞价购买广告位

B.基于用户标签的实时竞价（RTB）

C.固定广告位包段采购

D.社交媒体信息流广告投放

答案：B

解析：程序化广告区别于传统广告的关键是通过技术实现实时竞价（RTB）和精准投放（B正确）。A、C是传统广告采购方式，D是广告形式而非核心技术（排除A、C、D）。

KOL营销中“腰部KOL”的主要优势是（）

A.粉丝数量庞大，覆盖范围广

B.内容专业度高，适合品牌背书

C.性价比高，用户互动率高

D.适合投放高端奢侈品广告

答案：C

解析：腰部KOL（粉丝量10万-100万）相比头部（粉丝过百万）成本更低，且因粉丝粘性高互动率更高（C正确）。A是头部KOL优势，B是专家型KOL优势，D需匹配KOL调性（排除A、B、D）。

私域流量运营的核心目标是（）

A.吸引更多新用户关注官方账号

B.降低用户获取成本（CAC）

C.提升用户生命周期价值（LTV）

D.增加社交媒体平台的曝光量

答案：C

解析：私域流量（如企业微信、社群）的核心是通过长期运营提升用户复购和忠诚度，从而提高LTV（C正确）。A、D是公域流量目标，B是结果而非核心目标（排除A、B、D）。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

以下属于数字营销中数据采集的主要渠道有（）

A.网站埋点（WebAnalytics）

B.第三方SDK（如友盟）

C.CR