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广告框架合同

一、广告框架合同的定义与特征

广告框架合同是广告行业中常见的一种长期合作协议形式，指广告主与广告服务商（如广告公司、媒体平台、代理商等）为建立持续稳定的合作关系，就未来一定时期内的广告服务合作原则、基本权利义务、合作范围、结算方式等核心内容达成的框架性约定。与单次广告服务合同相比，其核心特征体现在长期性、概括性和灵活性三个方面：长期性体现在合作期限通常为1年至3年，部分大型企业与核心服务商的合作周期甚至可达5年；概括性表现为合同内容以原则性条款为主，不对具体广告项目的细节（如单条广告的创意方案、投放时间、具体金额等）作出明确约定；灵活性则指双方可在框架合同基础上，通过签订补充协议、订单或确认函等形式，对具体项目的细节进行约定，从而适应市场变化和广告主的动态需求。

从法律性质上看，广告框架合同属于预约合同的一种特殊形式，其法律效力主要体现在对双方未来合作行为的约束，即双方均负有在框架合同约定范围内诚信磋商具体广告项目的义务。但需注意的是，框架合同本身并不直接产生具体的广告服务给付义务，只有当双方就具体项目达成补充约定（如签订“广告投放订单”）后，才形成具有可执行性的权利义务关系。实践中，部分广告框架合同会明确约定“保底合作金额”，即广告主承诺在合作期内至少委托服务商完成一定金额的广告业务，此类条款可进一步强化框架合同的约束力。

二、广告框架合同的核心条款解析

（一）合作范围与服务内容

合作范围条款是广告框架合同的基础，需明确界定双方合作的广告服务类型、覆盖领域及地域范围。常见的服务类型包括品牌策划、创意设计、媒体投放、活动执行、数据分析等，广告主可根据自身需求选择单一服务或综合服务包。例如，快消品企业可能需要涵盖“线上媒体投放+线下活动执行+消费者数据分析”的全案服务，而科技公司则可能聚焦于“数字广告投放+效果监测”的专项合作。地域范围方面，国内合作通常以省份或城市为单位划分，跨国合作则需明确覆盖的国家或地区，并注意不同区域的法律法规差异（如欧盟的《通用数据保护条例》对用户数据的特殊要求）。

服务内容条款需避免过于笼统，应通过列举+兜底的方式明确核心服务项目。例如：“乙方（服务商）应根据甲方（广告主）需求提供以下服务：1.广告创意设计（包括但不限于平面广告、短视频脚本、H5页面）；2.媒体投放执行（包括但不限于社交媒体广告、搜索引擎营销、户外广告位预订）；3.效果评估报告（包括投放数据统计、用户画像分析、ROI测算）；4.其他经双方书面确认的广告相关服务。”兜底条款的设置可防止因列举不全导致的争议，同时为未来新增服务类型预留空间。

（二）合作期限与续约机制

合作期限条款需明确合同的生效日期、终止日期及续约条件。实践中，合作期限的设定需结合广告主的市场战略周期（如新产品推广周期、品牌升级周期）和服务商的资源投入规划（如团队配置、技术开发）。例如，电商平台与广告公司的框架合同期限常与“618”“双11”等大促周期匹配，设定为1年；而品牌方与长期战略合作伙伴的合同期限则可能为3年，并约定每年度进行一次合作评估。

续约机制通常包括自动续约和协商续约两种形式。自动续约条款需明确触发条件，如“本合同期限届满前30日内，双方均未提出书面异议的，合同自动续展1年，续展次数不超过2次”；协商续约则要求双方在期限届满前60日内启动续约谈判，若未能达成一致，原合同到期终止。此外，合同中还需约定“过渡期条款”，即合同终止后，服务商需在一定期限内（如30日）配合完成未结项目的交接、数据导出、财务结算等工作。

（三）费用与结算方式

费用条款是广告框架合同的核心争议点之一，需明确费用构成、定价原则及结算方式。常见的费用构成包括服务费和第三方成本两部分：服务费为服务商提供服务的报酬，通常按“固定费率”（如广告投放金额的15%）或“固定年费”计算；第三方成本指服务商为执行广告项目而支付给外部合作方的费用（如媒体采购费、物料制作费、场地租赁费等），该部分费用通常由广告主实报实销，并约定服务商可收取一定比例的管理费（一般为第三方成本的5%-10%）。

定价原则需区分“框架定价”与“项目定价”：框架定价适用于标准化服务（如常规社交媒体广告投放的服务费费率），项目定价则针对非标准化服务（如大型品牌活动的创意策划费），后者需在具体项目订单中另行约定。结算方式方面，广告行业常用的有“预付款+进度款+尾款”模式，例如：“单个广告项目启动前，甲方支付项目总金额的30%作为预付款；项目执行完成50%后，支付40%进度款；项目验收合格后30日内，支付剩余30%尾款。”此外，部分框架合同会约定“月度/季度结算”，即双方每月或每季度对已完成的多个项目统一对账结算，以提高效率。

（四）知识产权与保密条款

知识产权条款需明确广告服务过程中产生的各类成果的权属归属。根据