2025年Labubu凭什么让年轻人“上瘾”：解读现象级IP诞生记-.docxVIP

Labubu凭什么让年轻人“上瘾”？

解读现象级IP诞生记

2025年7月

CONTENTS

01顶流数据速览

02品牌基因解码

03爆火基因解码

04痛点与监管启示

05

05启示及建议

Part01

顶流数据速览

热度走势：潮玩发布激活声量，资本炒作推高峰值

1月1日-7月15日，涉“LABUBU”相关声量为8998829条。

整体热度波动上升：前期平稳铺垫、中期话题爆破、后期长尾延续，呈现IP热度周期。

传播高峰高度关联：新品发布、IP话题发酵、二手市场炒作、经营与监管动态。

6029232599元联名款被炒至1.4万、黄牛整箱扫货、薄荷色初代LABUBU拍出108万元、创始人王宁成河南首富等带动全网信息量增长。此外，“银行存5万定期送Labubu”、“上海一餐厅使用LABUBU图案做甜品装饰”“广州抢泡泡玛特出人命系谣言”等衍生争议添热度。

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7月，泡泡玛特上半年业绩预告“LABUBU半年营收或破

7月，泡泡玛特上半年业绩预告“LABUBU半年营收或破135亿元“、海关总署通报查获上万件山寨LABUBU、官方持续补货致二手溢价大幅回落引关注。

4月24日，泡泡玛特LABUBU3.0

1559759“前方高能”系列发布，品牌的海外销售情况和资本市场表现引发关注。

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1月2月3月4月5月6月7月

数据来源：清博舆情系统

情绪变化与渠道分布：社交平台成主要发声场，中性情绪占比主导

情绪走势与渠道声量同步联动：情绪波动随天价拍卖、联名合作等事件集中出现，与社交平台的信息峰值高度吻合。

正面及中性情绪占主导地位：舆论讨论聚焦产业现象与文化意义，主要与LABUBU全球爆火的原因分析、潮玩经济模式探讨、文化出海路径解读有关；小红书、抖音等平台的“晒娃”“穿搭”内容中，对设计美学、收藏价值的赞扬占比突出。

少量负面情绪：集中在品控争议、天价拍卖、黄牛倒卖、盗版仿品、谣言及质疑相关方诱导非理性消费。

负面

正面9.37%

正面

9.37%

视频

微博34.33%

微博

34.33%

期刊

0.02%

论坛

0.53%

中性

86.52%微信1.62%网页

86.52%

微信

1.62%

.157%

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数据来源：清博舆情系统

用户画像：用数据看潮玩消费的人群版图

用户特征

用户特征

七大平台高热热搜

平台

热搜

平台热度

分类

抖音

拉布布搪胶毛绒

2.9亿

产品系列

微博

初代Labubu被108万拍卖成交

1亿

二手竞拍

今日头条

泡泡玛特回应姚晨晒限量版Labubu

6126.3万

明星效应

小红书

labubu娃衣

5720.2万

二创产品

快手

水果姐把拉布布打飞了

1037.3万

名人效应

百度

美媒：拉布布现象彰显中国“柔实力”

656万

国际传播

知乎

茅台批价跌破2000元，LABUBU却卖出108万高价，年轻人真的要抛弃白酒了吗

80万

二手市场

平台热度：热搜话题的阅读量/浏览量/播放量

微博热搜

借新品发布、稀缺款炒作、收藏动态构建多元话题矩阵，关联明星KOL互动、跨界联名合作、天价成交以及品牌海外拓展等事件全方位呈现LABUBU从生产到消费、从本土到海外的多元生态。

驱动流量持续狂欢的背后，价格崩盘、山寨侵权、甲醛超标等行业乱象讨论交织，反映受众对潮玩行业的多元诉求。

抖音热搜

创意改造与身份符号化：用户通过DIY涂装、娃衣设计、钩织创作等二次创作赋予LABUBU个性化表达。

明星效应与跨界破圈：Lisa、蕾哈娜等国际明星在社交平台“晒娃”，借明星流量池打破圈层壁垒，叠加IP跨界联动、周