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2025年市场营销师执业资格考试《市场调研与分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标

C.撰写调研报告

D.收集数据

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标是整个调研工作的起点和方向。只有明确了要解决什么问题、达到什么目的，才能进行后续的方案设计、数据收集、分析和报告撰写等步骤。因此，确定调研目标是市场调研的第一步。

2.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量不包括（）

A.平均数

B.中位数

C.众数

D.标准差

答案：D

解析：平均数、中位数和众数都是用来描述数据集中趋势的统计量，它们反映了数据的一般水平或中心位置。而标准差是描述数据离散程度的统计量，它衡量了数据相对于平均数的分散程度。因此，标准差不属于描述数据集中趋势的统计量。

3.抽样调查中，样本量的确定主要受哪些因素影响（）

A.总体规模

B.可接受误差

C.调研成本

D.以上都是

答案：D

解析：样本量的确定是一个综合考虑的过程，需要考虑总体规模、可接受误差（即置信区间的宽度）以及调研成本等因素。总体规模越大，通常需要更大的样本量来保证结果的代表性；可接受误差越小，则需要更大的样本量来提高估计的精度；而调研成本则限制了样本量的最大可能值。因此，以上因素都会影响样本量的确定。

4.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.产品使用行为

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的不同需求、特征或行为，将整体市场划分为若干个具有相似性的子市场的过程。主要的细分依据包括地理因素（如地区、城市规模、气候等）、人口因素（如年龄、性别、收入、教育程度等）以及心理因素（如生活方式、价值观、个性等）。产品使用行为虽然与消费者需求有关，但通常被视为市场细分的具体结果或应用场景，而不是主要的细分依据。

5.描述一个数据集分散程度的统计量是（）

A.峰度

B.偏度

C.方差

D.线性相关系数

答案：C

解析：方差是描述数据集分散程度的一种统计量，它衡量了数据点相对于平均数的偏离程度。方差越大，说明数据点越分散；方差越小，说明数据点越集中。峰度和偏度分别描述了数据分布的形状特征，而线性相关系数则用于衡量两个变量之间的线性关系强度。因此，描述数据集分散程度的统计量是方差。

6.在进行定性市场调研时，常用的方法不包括（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.观察法

答案：A

解析：定性市场调研主要目的是深入理解消费者的态度、观点、动机和行为等，常用的方法包括深度访谈、焦点小组和观察法等。这些方法能够提供丰富、细致的信息，帮助研究者了解消费者背后的思考过程。而问卷调查则是一种定量市场调研方法，它通过结构化的问卷收集大量数据，并进行统计分析，以了解消费者的普遍特征和行为模式。因此，问卷调查不属于定性市场调研的常用方法。

7.市场预测的基本方法不包括（）

A.时间序列分析

B.因果分析

C.专家意见法

D.统计分类

答案：D

解析：市场预测是根据历史数据和市场信息，对未来市场发展趋势进行估计和判断的过程。基本的市场预测方法包括时间序列分析（如移动平均法、指数平滑法等）、因果分析（如回归分析等）以及定性预测方法（如专家意见法、德尔菲法等）。统计分类虽然是一种数据分析技术，但它本身并不是一种独立的市场预测方法，而是可以应用于市场预测过程中的数据分析环节。因此，统计分类不属于市场预测的基本方法。

8.市场调查报告的核心部分是（）

A.摘要

B.调研背景

C.数据分析

D.结论与建议

答案：C

解析：市场调查报告是呈现调研过程、结果和结论的书面文件，其核心部分是数据分析。数据分析部分通过对收集到的数据进行整理、处理、分析和解释，揭示市场现象的规律、趋势和问题，为后续的结论得出和决策提供依据。虽然摘要、调研背景、结论与建议等部分也是报告的重要组成部分，但它们都是为了更好地呈现和说明数据分析的结果服务的。因此，数据分析是市场调查报告的核心部分。

9.在进行市场定位时，企业需要考虑的主要因素不包括（）

A.目标市场的需求

B.竞争对手的定位

C.产品的核心优势

D.企业的财务状况

答案：D

解析：市场定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，确定产品在目标消费者心目中的位置的过程。在进行市场定位时，企业需要考虑的主要因素包括目标市场的需求（即目标消费者需要什么）、竞争对手的定位（即竞争对手的产品在消费者心中的位置）以及产品的核心优势（即产品相对于竞争对手的独特之处）。企业的财务状况虽然会影响企业的整体战略和