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2025年市场调研师职业资格考试《问卷设计与数据分析》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在设计问卷时，首先要明确（）

A.问卷的排版风格

B.调查目的和核心内容

C.目标受访者的年龄分布

D.问卷的发放渠道

答案：B

解析：设计问卷的首要步骤是明确调查目的和核心内容，这决定了后续问题的类型、措辞和结构。只有明确了调查想要达成的目标，才能确保问卷能够有效收集所需信息。排版风格、目标受访者特征和发放渠道是在明确调查目的后才能考虑的细节问题。

2.对于开放式问题，以下哪种说法是正确的（）

A.开放式问题适用于收集定量数据

B.开放式问题不需要预设答案选项

C.开放式问题不利于后续的数据分析

D.开放式问题只能用于探索性研究

答案：B

解析：开放式问题允许受访者自由表达意见，因此不需要预设答案选项。这使得受访者能够更全面、更深入地表达自己的看法。虽然开放式问题收集的是定性数据，且需要额外的工作进行编码和定量分析，但它们在探索性研究中非常有用，可以帮助研究者发现新的主题和方向。

3.在问卷设计中，避免使用哪种类型的语言（）

A.具体明确的语言

B.中性客观的语言

C.引导性语言

D.简洁明了的语言

答案：C

解析：问卷设计应避免使用引导性语言，因为这类语言可能会影响受访者的回答，导致数据失真。具体明确、中性客观、简洁明了的语言能够确保受访者根据自身实际情况进行回答，从而提高数据的准确性和可靠性。

4.以下哪种方法不适合用于处理缺失数据（）

A.删除含有缺失值的样本

B.使用均值或中位数填补缺失值

C.使用回归分析预测缺失值

D.保持缺失值不变，不做任何处理

答案：D

解析：处理缺失数据是数据分析中的重要环节。删除含有缺失值的样本、使用均值或中位数填补缺失值、使用回归分析预测缺失值都是常见的处理方法。然而，保持缺失值不变，不做任何处理会导致数据不完整，影响分析结果的准确性。因此，D选项不适合用于处理缺失数据。

5.在进行数据编码时，以下哪种做法是正确的（）

A.对所有开放式问题都进行编码

B.对所有封闭式问题都使用相同的编码

C.编码应尽量简洁明了，便于后续分析

D.编码过程可以完全自动化，无需人工干预

答案：C

解析：在进行数据编码时，应确保编码尽量简洁明了，便于后续分析。虽然不是所有开放式问题都需要编码，且封闭式问题也可能需要不同的编码方案，但编码的目的是为了将数据转化为可分析的格式。因此，简洁明了的编码有助于提高数据分析的效率和准确性。

6.以下哪种统计方法适用于分析分类数据（）

A.相关系数

B.回归分析

C.独立样本t检验

D.卡方检验

答案：D

解析：卡方检验是一种用于分析分类数据统计方法的常用工具。它主要用于检验两个分类变量之间是否存在关联性。相关系数适用于分析连续变量之间的线性关系；回归分析用于预测一个变量对另一个变量的影响；独立样本t检验用于比较两个独立样本的均值差异。因此，D选项是正确答案。

7.在进行描述性统计分析时，以下哪个指标最适合用于衡量数据的离散程度（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.简单平均值

答案：C

解析：描述性统计分析中，衡量数据离散程度常用的指标包括标准差、方差、极差等。其中，标准差是最常用的指标之一，它能够反映数据分布的集中程度。均值、中位数和简单平均值主要用于衡量数据的集中趋势，而不是离散程度。因此，C选项是正确答案。

8.在制作图表时，以下哪种做法是正确的（）

A.使用过于复杂的图表来展示数据

B.图表的颜色应尽量丰富，以吸引注意力

C.图表应清晰地展示数据趋势和模式

D.图表标题可以省略，不影响理解

答案：C

解析：制作图表时，应确保图表清晰地展示数据趋势和模式。过于复杂的图表可能会让读者难以理解；图表的颜色应选择恰当，避免过于花哨；图表标题是必不可少的，它能够帮助读者快速理解图表的主题。因此，C选项是正确答案。

9.在进行问卷调查时，以下哪种做法有助于提高问卷的回收率（）

A.问卷篇幅过长

B.问题过于敏感

C.提供激励措施

D.问卷设计过于随意

答案：C

解析：提高问卷回收率的方法包括提供激励措施、确保问卷简洁明了、问题避免过于敏感等。提供激励措施能够鼓励受访者完成问卷，从而提高回收率。问卷篇幅过长、问题过于敏感、问卷设计过于随意都可能导致受访者不愿意完成问卷，从而降低回收率。因此，C选项是正确答案。

10.在数据分析过程中，以下哪个步骤是最后进行的（）

A.数据清洗

B.数据编码

C.统计分析

D.报告撰写

答案：D

解析：数据分析过程通常包括数据清洗、数据编码、统计分析、报告