2025年新媒体运营师考试题库（附答案和详细解析）（1004）.docxVIP

新媒体运营师考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

以下哪个平台的内容分发机制以“去中心化”为核心特征？

A.微信公众号

B.抖音

C.知乎

D.小红书

答案：B

解析：抖音采用“去中心化”推荐机制，通过算法将内容分发给兴趣标签匹配的用户，普通账号与大V内容获得平等曝光机会；微信公众号（A）依赖粉丝关注的“中心化”分发；知乎（C）和小红书（D）虽有算法推荐，但核心仍是“内容质量+用户关注”的混合模式。

新媒体运营中，“KOC”指的是？

A.关键意见消费者

B.关键意见领袖

C.知识付费内容

D.短视频内容创作者

答案：A

解析：KOC（KeyOpinionConsumer）是“关键意见消费者”，强调以普通用户身份分享体验，更具亲和力；KOL（B）是“关键意见领袖”；C、D为干扰项，与概念无关。

衡量短视频内容完播率的指标是？

A.观看完整视频的用户数/总播放量

B.点赞数/总播放量

C.评论数/总播放量

D.转发数/总播放量

答案：A

解析：完播率核心是“观看完整视频的用户占比”，计算公式为“观看完整视频的用户数/总播放量”；B、C、D分别对应互动率的不同维度，非完播率。

以下哪项不属于新媒体用户增长的“裂变模型”？

A.拼团

B.邀请返利

C.内容种草

D.助力砍价

答案：C

解析：裂变模型强调用户主动分享带来新用户，如拼团（A）、邀请返利（B）、助力砍价（D）；内容种草（C）是通过优质内容吸引用户，属于“内容驱动增长”，非裂变模型。

微信公众号“原创声明”功能对内容的最低原创度要求是？

A.30%

B.50%

C.70%

D.90%

答案：C

解析：微信官方规定，原创声明需内容原创度≥70%，且核心内容（如文字、图片、视频）为原创；其他选项为干扰项。

抖音“DOU+”的核心作用是？

A.提升账号粉丝量

B.精准投放目标用户

C.获得平台流量扶持

D.开通直播权限

答案：B

解析：DOU+是抖音的内容加热工具，通过付费将内容推送给兴趣标签匹配的用户（精准投放）；A是间接结果，C为自然流量机制，D与DOU+无关。

新媒体文案中，“痛点”指的是？

A.用户未被满足的需求

B.用户已满足的需求

C.产品的核心功能

D.竞争对手的优势

答案：A

解析：痛点是用户在特定场景下的“未满足需求”或“负面体验”，文案需针对痛点激发需求；B为“爽点”，C、D与痛点无关。

以下哪种数据指标属于“用户活跃指标”？

A.注册用户数

B.日活跃用户数（DAU）

C.转化率

D.客单价

答案：B

解析：DAU（日活跃用户数）衡量用户使用频率，属于活跃指标；A是规模指标，C、D是转化与营收指标。

小红书的核心内容形式是？

A.短图文+标签

B.长视频+弹幕

C.直播+打赏

D.音频+电台

答案：A

解析：小红书以“短图文+话题标签”为核心内容形式，强调“种草”场景；B为B站特征，C为抖音/快手特征，D为喜马拉雅特征。

新媒体运营中，“首图”的核心作用是？

A.提升文章打开率

B.增加文末点赞数

C.降低用户跳出率

D.提高关键词排名

答案：A

解析：首图（封面图）是用户浏览时的第一印象，直接影响点击意愿（打开率）；B、C为内容质量影响的指标，D与标题和关键词布局相关。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

新媒体用户画像的核心维度包括？

A.年龄

B.性别

C.兴趣标签

D.IP地址

答案：ABC

解析：用户画像需覆盖人口属性（年龄、性别）、行为属性（兴趣标签）、消费属性（如消费能力）；IP地址（D）仅反映地理位置，非核心维度。

以下属于“私域流量”载体的有？

A.企业微信社群

B.抖音粉丝群

C.微信公众号

D.淘宝店铺

答案：AC

解析：私域流量指可反复触达、免费使用的用户资产，企业微信社群（A）和微信公众号（C）符合；抖音粉丝群（B）受平台规则限制，淘宝店铺（D）用户属于平台公域。

短视频内容“黄金3秒”需完成的任务包括？

A.明确内容主题

B.设置悬念/冲突

C.展示产品全貌

D.引导点赞关注

答案：AB

解析：黄金3秒需快速抓住用户注意力，通过明确主题（A）或设置悬念/冲突（B）；展示产品全貌（C）和引导互动（D）属于中后段任务。

新媒体数据分析的常用工具包括？

A.新榜

B.飞瓜数据

C.百度指数

D.金数据

答案：ABCD

解析：新榜（A）用于图文/短视频平台数据监测，飞瓜数据（B）专注抖音等短视频分析，百度指数（C）追踪关键词热度，金数据（D）用于用户问卷调研，均为常用工具。

微信公众号“矩阵运营”的优势包括？

A.覆盖不同垂直领域用户

B.降低单账号风险

C.提升整体流量聚合

D.减少内