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文化传播学领域中的品牌形象认同研究
目录
一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1文化传播学视域下的品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.2品牌形象认同的理论价值与现实意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1国外品牌形象认同研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内品牌形象认同研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.3文献评述与研究展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.1研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.2技术路线与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
1.4创新点与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
二、品牌形象认同理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.1核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.1.1品牌形象的概念演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.1.2品牌形象认同的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.2.1文化传播学理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.2.2品牌管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
三、文化传播视域下品牌形象认同的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1品牌自身因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.1品牌定位与价值主张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.2品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.1.3品牌文化属性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2文化环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2.1文化价值观．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2.2社会亚文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
3.2.3技术发展影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.3消费者个体因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.3.1消费者文化背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
3.3.2消费者心理需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.3.3消费者行为特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
四、文化传播视域下品牌形象认同的机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．70
4.1认知机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
4.1.1品牌信息的感知与解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.1.2品牌形象的记忆与联想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77
4.2情感机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4.2.1品牌情感共鸣．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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